市場(chǎng)營(yíng)銷第一單元市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展 活動(dòng) 課堂作業(yè) 返回 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 本節(jié)點(diǎn)睛 初創(chuàng)階段 形成階段 發(fā)展階段 完善階段 活動(dòng) 返回 市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)時(shí)期 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代 。 市場(chǎng) =人口 +購(gòu)買力 +購(gòu)買欲望 返回 一、市場(chǎng)概念 人口。構(gòu)成市場(chǎng)基本因素。該合資公司將首先為落戶于上海浦東的通用汽車、花旗銀行等跨國(guó)公司與美國(guó)總部聯(lián)系提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。 一種滿足人們需要的行為。 交易是交換活動(dòng)的基本單元，是由雙方之間的價(jià)值交換所構(gòu)成的行為。 ? 特殊市場(chǎng)營(yíng)銷：由直復(fù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組成。 返回 四、 生態(tài)學(xué)市場(chǎng)觀念階段 20世紀(jì) 70年代以后 背景 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念已被普遍接受 ,但在實(shí)踐中有的企業(yè)片面強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者需要 ,追求企業(yè)不擅長(zhǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品 ,導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)上的失敗。以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變，玩具已不再是兒童的專利，越來(lái)越多高檔、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑、娛樂(lè)用品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的命運(yùn)取決于市場(chǎng)。 :05:2518:05:25March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :05:2518:05Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 5分 25秒 18:05:2527 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 5分 25秒 18:05:2527 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 那么，人們?cè)敢庀M(fèi)玩具嗎？ 62%的被調(diào)查者表示如有條件，將考慮購(gòu)買適合自己的玩具，其中有 23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具，只是目前適合成年人的玩具太少，他們建議多開(kāi)發(fā)些適合成年人的玩具消費(fèi)品。 實(shí)質(zhì)內(nèi)容 現(xiàn)代企業(yè)的合理行為應(yīng)該是滿足社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)者需求、企業(yè)發(fā)展和職工利益等四方面利益。 返回 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念階段 二戰(zhàn)后至 20世紀(jì) 70年代 背景 社會(huì)產(chǎn)品供應(yīng)量劇增 。 企業(yè)應(yīng)該而且只能在消費(fèi)者或用戶的滿足中實(shí)現(xiàn)自己的各項(xiàng)目標(biāo)。 產(chǎn)品。 為什么我們要根據(jù)不同類型市場(chǎng)消費(fèi)者需求特點(diǎn)，制定不同的營(yíng)銷策略。 ? 國(guó)際市場(chǎng) ：是在國(guó)際分工的基礎(chǔ)上形成的商品在世界范圍內(nèi)流通的市場(chǎng)， 國(guó)際市場(chǎng)商品不完全是按照商品自由流通組織交換的，只有在若干個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了自由貿(mào)易的基礎(chǔ)上，才能在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)商品的自由流通。是構(gòu)成營(yíng)銷市場(chǎng)的重要因素。 返回 三、發(fā)展階段 第二次世界大戰(zhàn)后到 20世紀(jì) 60年代 末至 70年代初期 這時(shí)，不僅市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專著、論文出得很多，市場(chǎng)營(yíng)銷的理論內(nèi)容也有了新的發(fā)展，提出了許多有價(jià)值的新概念，特別是以消費(fèi)者為中心的新的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。
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