社會(huì)階層因素與消費(fèi)者行為概述-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 四、當(dāng)代中國新興社會(huì)階層的興起 ? 2023年，江澤民主席在慶祝中國共產(chǎn)黨成立 80 周年大會(huì)上的講話中指出 “改革開放以來，我國的社會(huì)階層構(gòu)成發(fā)生了新的變化，出現(xiàn)了民營(yíng)科技企業(yè)的創(chuàng)業(yè)人員和技術(shù)人員、受聘于外資企業(yè)的管理技術(shù)人員、個(gè)體戶、私營(yíng)企業(yè)主、中介組織的從業(yè)人員、自由職業(yè)人員等社會(huì)階層。 （三）收入 ? 通常，收入是衡量社會(huì)階層的常用指標(biāo)。 第三節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)者行為 ? 一、社會(huì)階層與心理感覺 ? 不同社會(huì)階層成員的心理感覺，尤其是他們的價(jià)值觀念、信念和趣味大不相同。 ? 最后，消費(fèi)者所處的社會(huì)階層不同，其所偏好的購物場(chǎng)所和支付手段也會(huì)有所不同。它不僅僅是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所要滿足的市場(chǎng)，也是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而要努力進(jìn)入的市場(chǎng)。 02:00:3702:00:3702:00Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 02:00:3702:00:3702:003/27/2023 2:00:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 0分 37秒 上午 2時(shí) 0分 02:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時(shí) 0分 :00March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:00:3702:00:3702:00Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時(shí) 0分 37秒 02:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時(shí) 0分 :00March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝 謝 :00:3702:0002::00 02:0002:00::00:37 2023年 3月 27日星期一 2時(shí) 0分 37秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第四節(jié) 社會(huì)階層與營(yíng)銷策略 ? 一、社會(huì)階層與市場(chǎng)細(xì)分策略 ? 一般來說，市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)的營(yíng)銷人員依據(jù)消費(fèi)者的需要、欲望及購買行為等方面的差異性，將某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)不同的消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過程。隨著社會(huì)階層的逐漸上升，消費(fèi)者獲取信息的途徑會(huì)日益增多。 （一）科爾曼地位指數(shù)法 ? 科爾曼地位指數(shù)法是從職業(yè)、教育、居住的區(qū)域及家庭收入四個(gè)方面來綜合衡量消費(fèi)者所處的社會(huì)階層。 （一）教育 ? 在世界上的大多數(shù)國家，一個(gè)人的受教育程度越高，其社會(huì)地位就越高。 （四）層級(jí)性 ?
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