社會(huì)階層因素與消費(fèi)者行為概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 :00:3702:00:37March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 2時(shí) 0分 :00March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 2時(shí) 0分 37秒 上午 2時(shí) 0分 02:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:00:3702:00:3702:003/27/2023 2:00:37 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。國(guó)際學(xué)術(shù)界認(rèn)為，市場(chǎng)細(xì)分是其他戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷的前提。 ? 三、社會(huì)階層與購(gòu)物方式 ? 首先，消費(fèi)者所處的社會(huì)階層不同，其所選擇的購(gòu)物商店也會(huì)有所不同。 （三）沃納社會(huì)地位特征指數(shù)法 ? 在社會(huì)階層的衡量中，沃納社會(huì)地位特征指數(shù)法（ Index of Status Characteristics, ISC）也是一種應(yīng)用非常廣泛的方法。 （二）職業(yè) ? 一般來(lái)說(shuō)，職業(yè)是與教育、收入緊密聯(lián)系在一起的，在很大程度上反映出一個(gè)人的社會(huì)地位。 （五）符號(hào)性 ? 能夠展示個(gè)體所處社會(huì)階層或地位的符號(hào)，就被叫做地位符號(hào)（ status symbol）。 （六）階層意識(shí) ? 階層意識(shí)是指某一社會(huì)階層的個(gè)體意識(shí)到自己屬于特定的具有共同的政治和經(jīng)濟(jì)利益群體的程度。 （一）職業(yè) ? 在很多消費(fèi)者行為的研究成果中，職業(yè)被認(rèn)為是決定一個(gè)人所處社會(huì)階層的重要因素。第一節(jié) 社會(huì)階層概述 第二節(jié) 社會(huì)階層的衡量 第三節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)者行為 第四節(jié) 社會(huì)階層與營(yíng)銷策略 第四章 社會(huì)階層因素與消費(fèi)者行為 第一節(jié) 社會(huì)階層概述 ? 一、社會(huì)階層的概念 ? 社會(huì)分層與社會(huì)階層是一對(duì)相似的概念，為準(zhǔn)確理解社會(huì)階層的概念，首先需要明確社會(huì)分層的含義。 （二）個(gè)人表現(xiàn) ? 一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)人的社會(huì)地位與其個(gè)人表現(xiàn)是密切相關(guān)的。 ? 三、社會(huì)階層的特點(diǎn) ? 總體來(lái)說(shuō)，社會(huì)階層具有同質(zhì)性、多維性、動(dòng)態(tài)性、層級(jí)性以及符號(hào)性等特點(diǎn)?，F(xiàn)實(shí)中的情況是，社會(huì)階層是可以通過(guò)上述各種地位符號(hào)來(lái)展現(xiàn)的。消費(fèi)者的職業(yè)類型直接影響著其價(jià)值觀、生活方式及消費(fèi)過(guò)程的各個(gè)方面。沃納評(píng)價(jià)體系以 4個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素為基礎(chǔ)，它們分別為：第一，職業(yè)，從非熟練產(chǎn)業(yè)工人到專業(yè)人士，權(quán)重力 4；第二，收入來(lái)源，從公共救濟(jì)到繼承財(cái)產(chǎn)，權(quán)重為 3；第三，住房類型，從破舊到豪華，權(quán)重為 2；第四，居住地區(qū)，從貧民區(qū)到豪宅區(qū)，權(quán)重為 2。 ?
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