【摘要】市場營銷學(xué)第一章市場營銷與市場營銷學(xué)學(xué)習(xí)目標(biāo)明確從企業(yè)角度定義的市場概念,掌握市場營銷的內(nèi)涵。領(lǐng)會和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念。了解市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展。認(rèn)識市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì),明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容。認(rèn)識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的意義,知曉研究市場營銷的主要方法。
2025-01-21 23:11
【摘要】?????第一章????????市場營銷概論第一節(jié)???市場營銷概念及相關(guān)概念一、市場營銷的概念市場營銷是企業(yè)為了自身的盈利,自動適應(yīng)和利用市場環(huán)境,通過創(chuàng)造市場交換來滿足現(xiàn)實需求和潛在需求的綜合性經(jīng)營活動。
2025-02-08 12:27
【摘要】1市場營銷策劃2?心態(tài)與思維方式—力量之神or魔鬼??市場營銷的基本理念?對客戶的理解?優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)?客戶關(guān)系管理?渠道與終端建設(shè)課程綱要3學(xué)習(xí)知識掌握技巧改變態(tài)度樹立目標(biāo)職業(yè)化營銷經(jīng)理人業(yè)績心態(tài)與思維方式—力量之神or魔鬼?4環(huán)境
2025-03-04 18:19
【摘要】市場營銷管理參考書目?市場營銷管理:教程和案例/約翰.昆奇,北京大學(xué)出版社,2023。?營銷管理/菲利普.科特勒,中國人民大學(xué)出版社,2023。?戰(zhàn)略營銷分析/維瑟拉.拉奧,中國人民大學(xué)出版社,2023。?創(chuàng)建銷售渠道優(yōu)勢/勞倫斯.弗里德曼,中國標(biāo)準(zhǔn)出版社,2023。?品牌管理
2025-03-04 19:05
【摘要】第七講市場營銷研究1基本點:?獲得市場營銷信息的必要性?收集、處理和傳送市場營銷信息的過程?市場營銷研究過程?原始數(shù)據(jù)的收集方法?市場營銷研究示例2一、市場營銷信息的重要性?準(zhǔn)確、及時的市場營銷信息是市場營銷決策的基礎(chǔ)?在獲取市場營銷信息方面存在的問
2025-02-26 13:33
【摘要】企業(yè)營銷策劃實訓(xùn)——大洪山景區(qū)營銷策劃方案商學(xué)院市場營銷教研室2023年12月制作實訓(xùn)目的:1、結(jié)合理論學(xué)習(xí)進(jìn)行營銷策劃實踐,提高綜合分析問題、解決現(xiàn)實問題的能力。2、掌握營銷策劃的內(nèi)容、流程、方法技巧,鍛煉進(jìn)行實際營銷策劃的能力
2025-03-08 11:11
【摘要】第二章市場營銷腳本課程企業(yè)的市場營銷活動,以滿足市場需要為中心,而市場需要的滿足只能通過提供某種產(chǎn)品或服務(wù)來實現(xiàn)。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下,每一個企業(yè)都應(yīng)致力于產(chǎn)品質(zhì)量的提高和組合結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,并隨著產(chǎn)品生命周期的發(fā)展變化,靈活調(diào)整市場營銷方案,以更好的滿足市場需要,提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力,取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。第一節(jié)產(chǎn)品新概念
2025-03-05 13:56
【摘要】市場營銷管理2023年EMBA課程張黎博士北大中國經(jīng)濟(jì)研究中心、北大國際MBA1本課程的目標(biāo)§清楚營銷管理的主要概念和整個理論體系§通過案例分析來運用營銷概念和理論§了解目前國內(nèi)營銷管理實踐中存在的問題、現(xiàn)象和其本質(zhì)原因§通過對目前國內(nèi)市場上的營銷管理實踐的了解和思考,對未來營銷實踐的發(fā)
2025-01-12 04:22
【摘要】市場營銷學(xué)?一、課程介紹?1、選用教材?2、課程學(xué)分5學(xué)分?3、發(fā)源于美國,屬管理學(xué)范疇?4、我國對這門課的應(yīng)用情況?5、一學(xué)期學(xué)完,每次講授一章?二、課程特點與教學(xué)要求?三、媒體的使用?四、學(xué)習(xí)方法第一章導(dǎo)論?第一節(jié)市場營
2025-02-06 23:14
【摘要】市場營銷學(xué)基礎(chǔ)市場營銷學(xué)基礎(chǔ)市場經(jīng)理企劃執(zhí)行初階培訓(xùn)2通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)員將能夠:了解汽車市場營銷的基本概念和營銷工具組合的各項定義確立經(jīng)銷商市場經(jīng)理的主要職責(zé)和基本數(shù)據(jù)搜集與分析技能學(xué)習(xí)北京現(xiàn)代品牌的品牌視覺管理系統(tǒng)(VI)使用,店頭廣宣活動報審驗收流程和制作物料管理掌握各類促銷集客活動的特點及執(zhí)行要項,規(guī)劃并實際執(zhí)行促銷集客活動技能演練課程目的
2025-01-25 17:27
【摘要】第四章市場細(xì)分及目標(biāo)市場戰(zhàn)略?第一節(jié)市場細(xì)分戰(zhàn)略?第二節(jié)市場選擇戰(zhàn)略?第三節(jié)市場定位戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握市場細(xì)分的原理、方法,知道如何對實際市場進(jìn)行細(xì)分。?領(lǐng)會市場細(xì)分、目標(biāo)市場對企業(yè)營銷活動的意義。?明確有哪些目標(biāo)市場戰(zhàn)略可供采用,如何從實際情況出發(fā),選擇相應(yīng)的目標(biāo)
2025-01-27 05:44
【摘要】市場營銷學(xué)主編:李光明清華大學(xué)出版社第一章導(dǎo)論營銷是企業(yè)成功的關(guān)鍵。——菲利浦·科特勒1引例一本田雅閣牌新車日本本田汽車公司要在美國推出一種雅閣牌新車。在設(shè)計新車前,他們派出工程技術(shù)人員專程到洛杉磯地區(qū)考察高速公路的情況,實地丈量路長、路寬,采集高速公路的柏油,拍攝
2025-01-20 12:22
【摘要】市場營銷學(xué)市場營銷定義菲利浦·科特勒的定義是:“市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造及同其他個人和群體交換產(chǎn)品和價值而滿足需求和欲求的一種社會的和管理的過程”。美國市場營銷協(xié)會1985年的定義是:“市場營銷是對思想、貨物和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、定價、促銷和分銷的計劃和實施的過程,從而產(chǎn)生能滿足個人和組織目標(biāo)的交換。”
2025-04-19 10:37
【摘要】目錄《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱………………………………………………………1《市場營銷學(xué)》課程實驗教學(xué)大綱…………………………………………………19《銷售管理》課程教學(xué)大綱…………………………………………………………22《公共關(guān)系學(xué)》課程教學(xué)大綱………………………………………………………28《國際商務(wù)談判》課程教學(xué)大綱……………………………………………………38
2025-04-27 12:34
【摘要】目錄第一章市場營銷的基本理論 3 市場和市場營銷 3 企業(yè)經(jīng)營觀念的歷史演變 4 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展及特點 5 市場營銷學(xué)的新發(fā)展 8 學(xué)習(xí)本課程的目的、意義及方法 8 案例閱讀 9第二章市場營銷管理 10 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 10 市場營銷計劃 13 市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù) 15 市場營銷管理的過程 15 市場營銷組
2025-06-21 18:02