市場(chǎng)營銷調(diào)查策劃-powerpointpresenta-文庫吧在線文庫
【正文】 后對(duì)比，通過對(duì)比觀察了解實(shí)驗(yàn)變數(shù)的效果。它是將自然科學(xué)中的實(shí)驗(yàn)求證理論移植到市場(chǎng)調(diào)查中來，在給定的條件下，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的某些內(nèi)容及其變化，加以實(shí)際驗(yàn)證，調(diào)查分析，從而獲得市場(chǎng)資料。就是調(diào)查人員親自參與某種活動(dòng)，來收集有關(guān)的資料。 觀察法是指通過觀察被調(diào)查者的活動(dòng)取得第一手資料的調(diào)查方法。優(yōu)點(diǎn)：范圍廣；成本低；應(yīng)答人時(shí)間充裕。它的優(yōu)點(diǎn)有：獲得資料較確切；容易獲得協(xié)助；便于觀察引導(dǎo)。產(chǎn)品需求性質(zhì)與價(jià)格彈性調(diào)查；消費(fèi)者價(jià)值感受調(diào)查；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)查；成本調(diào)查。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查；競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)地位調(diào)查；競(jìng)爭(zhēng)者的營銷目標(biāo)調(diào)查；競(jìng)爭(zhēng)者的營銷策略調(diào)查；競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)模式調(diào)查。但是，為了更好地履行調(diào)查工作的職責(zé)，還應(yīng)進(jìn)行追蹤調(diào)查。 查尋文字資料的階段。在實(shí)際調(diào)查活動(dòng)中，調(diào)查人員依據(jù)調(diào)查計(jì)劃的安排來組織調(diào)查活動(dòng)管理或負(fù)責(zé)人員可按照計(jì)劃規(guī)定檢查調(diào)查活動(dòng)的情況。 試驗(yàn)性調(diào)查。第三章 市場(chǎng)營銷調(diào)查策劃 學(xué)習(xí)目的與要求 通過本章學(xué)習(xí)，要了解市場(chǎng)調(diào)查的含義、作用，熟悉市場(chǎng)營銷調(diào)查的主要程序及內(nèi)容，掌握市場(chǎng)營銷調(diào)查的主要方法和技術(shù)。 調(diào)查中，對(duì)調(diào)查目標(biāo)的確定需先搞清以下幾個(gè)問題：為什么要調(diào)查；調(diào)查中想了解什么；調(diào)查結(jié)果有什么樣的用處；誰想知道調(diào)查結(jié)果。 調(diào)查活動(dòng)的策劃，需要考慮的方面有調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方式、信息來源、經(jīng)費(fèi)估算及調(diào)查進(jìn)度表等。這一階段要按照調(diào)查進(jìn)度表的規(guī)定分階段進(jìn)行。 （五）追蹤調(diào)查階段 調(diào)查報(bào)告的呈交，說明調(diào)查工作就此告一段落。 （三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查。 （二）價(jià)格調(diào)查。面談?wù){(diào)查是指調(diào)查人員同被調(diào)查者直接面談，詢問有關(guān)問題的方法。郵寄調(diào)查是預(yù)先將印好的調(diào)查表郵寄給被調(diào)查人，并附上一個(gè)回郵信封，要求被調(diào)查人填好后寄回。 （二）觀察法 觀察法的概念。 （ 2）親自經(jīng)歷法。實(shí)驗(yàn)法是指在市場(chǎng)調(diào)查中，通過實(shí)驗(yàn)對(duì)比來取得市場(chǎng)情況第一手資料的調(diào)查方法。采用這一方法是在同一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)，實(shí)驗(yàn)期前在正常的情況下進(jìn)行測(cè)量，收集必要的數(shù)據(jù)；然后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過一定的實(shí)驗(yàn)時(shí)間以后，再測(cè)量收集實(shí)驗(yàn)過程中的資料數(shù)據(jù)。這一實(shí)驗(yàn)方法，是在同一時(shí)間周期內(nèi)，在不同的企業(yè)、單位之間，選取控制組和實(shí)驗(yàn)組，并且對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果分別進(jìn)行事前測(cè)量和事后測(cè)量，再進(jìn)行事前事后對(duì)比。 從文獻(xiàn)檔案中收集資料的方法稱為文案高檔調(diào)查法。 具體地說： （一）將所需信息轉(zhuǎn)化為被調(diào)查者可以回答并愿意回答的一系列具體的問題； （二）引導(dǎo)被調(diào)查者參與并完成調(diào)查，減少由被調(diào)查者引起的計(jì)量誤差； （三）使調(diào)查人員的提問標(biāo)準(zhǔn)化，減少由調(diào)查人員引起的計(jì)量誤差； （四）根據(jù)它來記錄受訪者的回答。如果提出困窘性問題，則不利于調(diào)查的氣氛，甚至使調(diào)查無法進(jìn)行。 :33:2601:33:26March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :33:2601:33Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 33分 26秒 01:33:2627 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 33分 26秒 01:33:2627 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。調(diào)查表開頭要自然，有禮貌，使人感到親切。 （ 2）企業(yè)內(nèi)部資料來源 （ 3）企業(yè)外部資料來源 政府機(jī)關(guān)及經(jīng)濟(jì)管理部門公布的有關(guān)資料；各種經(jīng)濟(jì)信息中心、專業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)、統(tǒng)計(jì)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)公布和保存的市場(chǎng)信息和有關(guān)行業(yè)情報(bào)；國內(nèi)外有關(guān)書籍、報(bào)刊和電臺(tái)、電視臺(tái)所提供的文獻(xiàn)資料；各種國際組織、外國使領(lǐng)館、商會(huì)所提供的國際市場(chǎng)信息；各種類型的圖書館是各種文獻(xiàn)資料集中存放的場(chǎng)所，市場(chǎng)調(diào)查從
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