市場營銷調研(大連理工出版社)項目一-文庫吧在線文庫
【正文】 泡就能有效去除一般污漬，無需費力搓洗，也能去除衣領袖品污垢等日常頑固污垢 *亮白出眾：最易發(fā)黃變舊的白色衣物經多次洗滌后仍能保持透亮潔白不傷手超強力無需費力搓洗，即使手洗，洗完后雙手也不易感到刺激 *持久清香：不僅洗衣時感受清爽香味，衣物曬干后仍有怡人的清香，干凈也能聞得到 項目一認識市場調查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 七、主要競爭對手分析 1 .雕牌 雕牌的成功，除在區(qū)域市場的運籌帷幄、各個擊破外，其對于自身的品牌定位及對核心消費人群的訴求，是其制勝的另一法寶。在洗滌過程中，它們不斷地尋找出衣物上的污漬直到找到它們各自合適的污漬，鎖住他們并且把自己瓦解成效碎片。1993年寶潔公司將碧浪引入中國。 項目一認識市場調查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 調查表明，消費者對洗衣粉品牌形象評價最高的兩個品牌是碧浪和汰漬，他們均是跨國巨頭寶潔旗下的產品，位居第三位的是聯合利華的奧妙品牌。他同時是財富 500強中第十大最受贊譽的公司。這樣的企業(yè)或商家制定的營銷策略缺乏客觀依據，決策失誤必然導致失敗，如果成功了，那是偶然的巧合。項目一認識市場調查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 項目一 市場調查認知 教學目標 ? 能夠聯系實際說明市場調查的作用 ? 能夠區(qū)分市場調查的集中類型及其應用條件 ? 能夠為企業(yè)制定市場調查原則性的意見 ? 了解市場調查的含義 ? 理解市場調查 的必要性 ? 明確企業(yè)進行市場調查的特點 技能目標 知識目標 項目一認識市場調查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 項目一 市場調查認知 情境導入 某人發(fā)現中國生產男式西裝的專業(yè)品牌廠家不多，于是就籌資開了一間服裝廠專門生產成人男式西裝。不論企業(yè)或是商家在進入市場前首先一定要經過認真細致的市場調查，確定其市場目標，否則就會像盲人摸象那樣“粗枝大葉”，不能正確認清市場前景。 2023年，寶潔公司是世界上市值第 6大公司，世界上利潤第 14大公司。由于洗衣粉是一個品牌忠誠度高的產品，所以此次調查的購買情況也能從一定程度反映各品牌的市場占有情況?，F在碧浪在國際上得到了多家著名洗衣機廠商的推薦，如惠而浦、西門子等等。因此 ?主動尋漬系統(tǒng) ?不是做一般的清潔，他們只是青睞它們能 ?鎖 ?進去的特定污漬類型?，F有一個規(guī)格。 項目一認識市場調查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 2 .奧妙 1999年，經過多年摸索后的聯合利華，向寶潔發(fā)起總攻，當年11月，聯合利華將兩款新推出的 “ 奧妙 “ 洗衣粉 —奧妙全效和奧妙全自動洗衣粉全面降價，降幅分別達 40% 和 30% ， 400克奧妙洗衣粉的價格從近 6塊錢一下落到 ，這個價格當時僅相當于寶潔產品價格的一半左右。市場調查作為企業(yè)開發(fā)市場 ,拓寬銷售渠道的基礎 ,它的作用表現在以下方面 ： （ 1） 市場調查提供產品定價的合理依據 （ 2） 市場調查歲時檢驗銷售策略的正確程序 （ 3） 市場調查能夠為企業(yè)經營者指明新的市場目標 項目一認識市場調查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 小資料 市場調查在營銷決策中的地位 市場調研在營銷系統(tǒng)中扮演著兩種重要角色。通過市場調查把搜集來的材料集中起來 ,進行有目標 ,有針對性的整理分析 ,從中發(fā)現競爭對手的薄弱之處， 以己之長 ,攻彼之短 ,就可以掌握主動 ,擊敗競爭到手 ,保住并發(fā)展市場。 :33:5301:33:53March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :33:5301:33Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時 33分 53秒 01:33:5327 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 27日星期一 1時 33分 53秒 01:33:5327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 項目一認識市場調查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 一、企業(yè)經營必需進行市場調查 （三）制定企業(yè)未來營銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的依據來源于市場調查
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