某飲品品牌戰(zhàn)略分析課件(ppt36)-文庫吧在線文庫
【正文】 2023年，娃哈哈利用自身品牌和實力優(yōu)勢，高起點進軍童裝業(yè)，推出綠色環(huán)保童裝，這標(biāo)志著娃哈哈向跨行業(yè)經(jīng)營和多元化發(fā)展邁出了第一步。 產(chǎn)品命名存在很大的錯位 啤兒茶爽 “啤兒茶爽”用四川方言讀竟然有下流的含義！ 不得不懷疑，產(chǎn)品開發(fā)者在為它命名的時候是否經(jīng)過深思熟慮！ 啤兒茶爽 —— 到底是神馬？ 一個產(chǎn)品要在消費者心中立足：需要兩個名稱，一個是品類名，一個是產(chǎn)品名。 爽歪歪 爽歪歪 “爽歪歪”和“娃哈哈”一樣都是ABB的疊詞。此舉也開創(chuàng)了讓國外企業(yè)為中國貼牌生產(chǎn)的先河。在中國飲料帝國娃哈哈 400多億的銷售額中，營養(yǎng)快線占據(jù)了 1/4之多。 由于這個名字成功的挖掘了人類的基本心理需求，它的品牌效應(yīng)將不斷的擴大。于第二年企業(yè)成功開發(fā)投產(chǎn)娃哈哈兒童營養(yǎng)液。 中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng) “娃哈哈”命名分析 “娃哈哈啊 ~娃哈哈啊~我們的臉上笑開顏！” ?發(fā)音上：元音“ a”是人們最早最易
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