某咖啡廳品牌戰(zhàn)略教材-文庫吧在線文庫
【正文】 每一個經(jīng)濟大都會的市中心 ? Tiger像老虎一樣迅速兇猛，并成為行業(yè)之王 ? T型 綠茵閣的戰(zhàn)略布局 T計劃的意義 對外 對內(nèi) 品牌發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)路線 鼓舞公司員工士氣的口號 如何實現(xiàn)綠茵閣品牌宏偉的 T計劃？ 綠茵閣實現(xiàn)品牌連鎖經(jīng)營的 SWOT分析 S ? 70%的市場份額 ? 具有連鎖經(jīng)營的豐富經(jīng)驗 ? 強烈的創(chuàng)新與發(fā)展意識 W ? 尚屬區(qū)域性品牌 ? 品牌形象模糊 O ? 沒有強勢的競爭對手 ? 顧客消費意識增強 ? 綠茵閣開始品牌化管理 T ? 特色化餐廳在分散顧客的品牌關(guān)注度 ? 顧客消費品味逐步提高 如何打造綠茵閣的強勢品牌之路？ 綠茵閣成功實施連鎖經(jīng)營的關(guān)鍵 借西式手法演繹本土文化 ? 西關(guān)人文，品味回憶 —— 上九路分店 ? 激情碰撞，品味時尚 —— 北京路分店 ? 溫馨浪漫，品味情調(diào) —— 寺右新分店 ? 閑情逸致，品味松弛 —— 體育西分店 ? 校園情懷，品味純真 —— 石牌西分店 綠茵閣咖啡廳的品牌策略 立足品牌核心價值，挖掘本土優(yōu)質(zhì)文化 綠茵閣咖啡廳的品牌核心價值是什么？ 中國的領(lǐng)土面積相當于一個歐洲，民族的多樣性也毫不遜色。 國門打開，西方文化伴隨 89學(xué)潮對國人沖擊之大也直接影響到城里人的飲食文化，不過此時更多的是形式上的拿來主義。綠茵閣咖啡廳品牌戰(zhàn)略 20230308 這一刻，好像所有的喧囂與煩惱都失去了蹤影；思緒隨著流水般的鋼琴旋律進入了一個臆想的世界。 全球劃時代的來臨意味著國人越發(fā)理性的看待一切舶來品，包括西餐文化；其中典型的成功案例就是綠茵閣咖啡廳。挖掘本土文化（特別是飲食文化），更多的是指挖掘各省、各個城市的文化內(nèi)涵，從不同視角詮釋綠茵閣品牌的核心價值。 綠茵閣現(xiàn)有顧客群定位的誤區(qū) 多種需求是否存在適合整合傳播的共性？ 親情 愛情 友情 DENTSU的調(diào)查結(jié)果顯示 綠茵閣是一間比較有人情味的西餐廳 ? 調(diào)查對象中家庭聚會、拍拖、生意洽談三類情況都存在，但通常會以人情味較濃去形容綠茵閣。雖然咖啡很快就會喝完，但在如此獨特的氛圍中的體驗會給人留下終身難忘的印象，它的價值是恐怕已遠遠超過 5美元了。 對于 來說， 是現(xiàn)代生活方式的體現(xiàn)， 訴求對象 品牌名稱 品牌個性 競爭架構(gòu) 品牌承諾 支持點 品牌傳播口號 感動，就在這一瞬間 也許，是進門時侍者的一句問候 也許，是墻上一幅震撼的新聞圖片 也許，是同伴對話中不經(jīng)意流露出的關(guān)切之語 也許，是一份精心烹制的新西蘭羊扒 也許，是鋼琴旋律中一段熟悉的回憶 也許，是久違的人薩然間的相遇 也許 ………… 我想，感動就在這一瞬間！ 綠茵閣咖啡廳一個充滿人情，詩意般的地方！ 綠茵閣品牌傳播策略 連鎖型
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