某咖啡廳品牌戰(zhàn)略教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 每一個(gè)經(jīng)濟(jì)大都會(huì)的市中心 ? Tiger像老虎一樣迅速兇猛，并成為行業(yè)之王 ? T型 綠茵閣的戰(zhàn)略布局 T計(jì)劃的意義 對(duì)外 對(duì)內(nèi) 品牌發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)路線 鼓舞公司員工士氣的口號(hào) 如何實(shí)現(xiàn)綠茵閣品牌宏偉的 T計(jì)劃？ 綠茵閣實(shí)現(xiàn)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的 SWOT分析 S ? 70%的市場(chǎng)份額 ? 具有連鎖經(jīng)營(yíng)的豐富經(jīng)驗(yàn) ? 強(qiáng)烈的創(chuàng)新與發(fā)展意識(shí) W ? 尚屬區(qū)域性品牌 ? 品牌形象模糊 O ? 沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 顧客消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng) ? 綠茵閣開(kāi)始品牌化管理 T ? 特色化餐廳在分散顧客的品牌關(guān)注度 ? 顧客消費(fèi)品味逐步提高 如何打造綠茵閣的強(qiáng)勢(shì)品牌之路？ 綠茵閣成功實(shí)施連鎖經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵 借西式手法演繹本土文化 ? 西關(guān)人文，品味回憶 —— 上九路分店 ? 激情碰撞，品味時(shí)尚 —— 北京路分店 ? 溫馨浪漫，品味情調(diào) —— 寺右新分店 ? 閑情逸致，品味松弛 —— 體育西分店 ? 校園情懷，品味純真 —— 石牌西分店 綠茵閣咖啡廳的品牌策略 立足品牌核心價(jià)值，挖掘本土優(yōu)質(zhì)文化 綠茵閣咖啡廳的品牌核心價(jià)值是什么？ 中國(guó)的領(lǐng)土面積相當(dāng)于一個(gè)歐洲，民族的多樣性也毫不遜色。 國(guó)門(mén)打開(kāi)，西方文化伴隨 89學(xué)潮對(duì)國(guó)人沖擊之大也直接影響到城里人的飲食文化，不過(guò)此時(shí)更多的是形式上的拿來(lái)主義。綠茵閣咖啡廳品牌戰(zhàn)略 20230308 這一刻，好像所有的喧囂與煩惱都失去了蹤影；思緒隨著流水般的鋼琴旋律進(jìn)入了一個(gè)臆想的世界。 全球劃時(shí)代的來(lái)臨意味著國(guó)人越發(fā)理性的看待一切舶來(lái)品，包括西餐文化；其中典型的成功案例就是綠茵閣咖啡廳。挖掘本土文化（特別是飲食文化），更多的是指挖掘各省、各個(gè)城市的文化內(nèi)涵，從不同視角詮釋綠茵閣品牌的核心價(jià)值。 綠茵閣現(xiàn)有顧客群定位的誤區(qū) 多種需求是否存在適合整合傳播的共性？ 親情 愛(ài)情 友情 DENTSU的調(diào)查結(jié)果顯示 綠茵閣是一間比較有人情味的西餐廳 ? 調(diào)查對(duì)象中家庭聚會(huì)、拍拖、生意洽談三類(lèi)情況都存在，但通常會(huì)以人情味較濃去形容綠茵閣。雖然咖啡很快就會(huì)喝完，但在如此獨(dú)特的氛圍中的體驗(yàn)會(huì)給人留下終身難忘的印象，它的價(jià)值是恐怕已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 5美元了。 對(duì)于 來(lái)說(shuō)， 是現(xiàn)代生活方式的體現(xiàn)， 訴求對(duì)象 品牌名稱(chēng) 品牌個(gè)性 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 品牌承諾 支持點(diǎn) 品牌傳播口號(hào) 感動(dòng)，就在這一瞬間 也許，是進(jìn)門(mén)時(shí)侍者的一句問(wèn)候 也許，是墻上一幅震撼的新聞圖片 也許，是同伴對(duì)話中不經(jīng)意流露出的關(guān)切之語(yǔ) 也許，是一份精心烹制的新西蘭羊扒 也許，是鋼琴旋律中一段熟悉的回憶 也許，是久違的人薩然間的相遇 也許 ………… 我想，感動(dòng)就在這一瞬間！ 綠茵閣咖啡廳一個(gè)充滿人情，詩(shī)意般的地方！ 綠茵閣品牌傳播策略 連鎖型
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