【正文】 機(jī)入門用戶167。 移動業(yè)務(wù)收入 96億元，增長 36% C網(wǎng)收入 41億元，凈增 21億元 G網(wǎng)收入 55億元，凈增 5億元發(fā)展?jié)摿δ繕?biāo)167。 2023 BearingPoint, Inc. 第 8頁 通訊和媒體行業(yè)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 16頁 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說明具體活動計劃– 主題廣告– 懸念設(shè)置– 活動高潮– 激發(fā)嘗試– 客戶獲取活動預(yù)算估計169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 22頁 通訊和媒體行業(yè)新時空，新夢想，千萬用戶共啟新時空之門； “千萬新時空護(hù)照 ”開啟你的夢想新世界； 姚明聆聽你新時空第一個夢想n 活動作用及目的：主推活動，聯(lián)通現(xiàn)有的 1000萬用戶共慶 ”新時空 ”之門開啟的盛事，通過千萬用戶的互動參與，制造 719活動的轟動效應(yīng)，提升聯(lián)通 CDMA知名度n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：認(rèn)為自己是 719盛事的一分子，有榮耀感。n 需要的媒體支持： 7/1718號連續(xù)兩個報紙整版宣傳廣告169。觀眾會直觀地看到信息以飛快的速度在手機(jī)模型間傳輸– 邀請主要媒體對晚會進(jìn)行拍攝及報道n 媒體支持： 7/1314四龍五虎地區(qū)主要報紙整版廣告支持169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 31頁 通訊和媒體行業(yè)第三階段以商場展示、免費(fèi)試用以及電視大賽為主線，多個活動分別針對不同客戶群，鼓勵全民體驗新時空，為其成為新時空用戶打下伏筆第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設(shè)置 客戶獲取活動高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 15日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日媒體圓桌會 “千萬新時空護(hù)照 ”開啟夢想新世界 (主線活動 )“新時空特別用戶 ”入網(wǎng) (主線活動 )商場展臺展示“精彩體驗新時空 ”（擬）免費(fèi)試用“新時空之星 ”（擬）電視大賽分品牌廣告、渠道跟進(jìn)時間目的核心活動在媒體及公眾中激起對聯(lián)通重大活動舉措的好奇及興趣集中吸引各媒體關(guān)注，制造爆炸性效果；在活動中傳遞聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的嶄新形象（先進(jìn)、充滿精彩、新奇）傳承 “精彩、新奇 ”的主題，讓用戶了解聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的豐富功能，并轉(zhuǎn)化為試用的行動將前期聯(lián)通護(hù)照形象的塑造以及 CDMA功能的嘗試轉(zhuǎn)化為各品牌用戶數(shù)的增長以及對增值業(yè)務(wù)使用的習(xí)慣衡量指標(biāo)廣告知名度 活動知名度、廣告回憶度總參與人數(shù)、增值服務(wù)收入、新增 CDMA用戶數(shù)新增用戶數(shù)、用戶結(jié)構(gòu)階段主題廣東聯(lián)通新紀(jì)元即將來臨慶祝新時空護(hù)照誕生探索新時空中的精彩獲取通往新時空的護(hù)照主題電視 /平面廣告支持：提升 719活動主體的影響力169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 39頁 通訊和媒體行業(yè)“新時空之星 ”電視節(jié)目n 活動作用及目的：通過新時空之星活動提升聯(lián)通 CDMA在青少年及年輕白領(lǐng)中的影響力n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)： 青少年與年輕白領(lǐng)認(rèn)為， 聯(lián)通 CDMA是一個幫助他們探索精彩未來的朋友n 目標(biāo)群體描述：青少年及年輕白領(lǐng)n 主題傳播信息：得到聯(lián)通 CDMA新時空護(hù)照，你的生活將會更將精彩n 時間地點(diǎn)： 7/198/25，全省范圍n 活動機(jī)制描述：– 在 719號開始– 和廣州電視臺協(xié)商，錄制一個 8期的音樂新星比賽 —— 選出廣東第一的音樂新星– 每星期播放一次比賽，由 5個專家來作評判，但是不挑選贏家– 聯(lián)通用戶通過電話投票選出他們最喜歡的新星– 每周的新星最后進(jìn)入決賽– 每次表演的 MP3能夠在聯(lián)通的網(wǎng)站上下載169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 46頁 通訊和媒體行業(yè)忠誠用戶回饋n 活動階段及目的 : 鼓勵嘗試階段，一方面發(fā)展新用戶，另一方面回饋老用戶 n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)： 雖然現(xiàn)在有這么多的促銷，可是聯(lián)通也照顧到了我，我沒有不滿意的感覺n 目標(biāo)群體描述： 現(xiàn)有 CDMA協(xié)議用戶n 主題傳播信息：為了感謝您對聯(lián)通的一貫支持，我們向您提供一張?zhí)貏e的回饋卡n 時間 /地點(diǎn)： 7/198/25，全省n 活動機(jī)制描述： 所有 CDMA協(xié)議用戶將收到一張 CDMA的親情卡，只要原協(xié)議用戶一直在網(wǎng)，則該卡享受免費(fèi)接聽的優(yōu)惠促銷。在活動 /宣傳的規(guī)模、設(shè)計、創(chuàng)意未具體確定前，無法給出完整的預(yù)算細(xì)分資料169。169。 14:01:4614:01:4614:013/27/2023 2:01:46 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2:01:46 下午 2:01 下午 14:01:46三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:01 下午 三月 2114:01March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 14:01:4614:01:4614:01Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:01:4614:01:46March 27, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20232:01:46 下午 14:01:46三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。n 一套平面設(shè)計包含：報紙、雜志、海報、掛旗、跳跳卡、宣傳單張、臺式立卡、落地立牌、戶外路牌各一款n 整體活動方案和合作意向確定后，廣告公司費(fèi)用會依照實際情況和需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，并本著長期合作的精神，在費(fèi)用上給于聯(lián)通優(yōu)惠折扣。n 為了在 “”活動中在活動期間整體媒體投放及效果達(dá)到壓倒性優(yōu)勢，達(dá)到爆炸性活動效果，聯(lián)通應(yīng)該在活動期間以大量的媒體投放來壓倒中移動的聲音；應(yīng)用不同媒體的組合投放，給消費(fèi)者、用戶以全方位的感受和信息融入。n 需要的媒體支持力度：每周末一次半版報紙促銷廣告169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 42頁 通訊和媒體行業(yè)免費(fèi)試機(jī)n 活動作用及目的 : 鼓勵中高端用戶嘗試 CDMA，了解 CDMAn 期望的消費(fèi)者反應(yīng)： 原來 CDMA的功能很強(qiáng)大，而且網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量真的很好n 目標(biāo)群體描述： 辦公室白領(lǐng)n 主題傳播信息：想體驗聯(lián)通新時空的精彩？刷一下就行n 時間 /地點(diǎn)： 7/198/25，四龍五虎地區(qū)主要寫字樓n 活動機(jī)制描述： 在 4龍 5虎的主要寫字樓，高檔辦公場所設(shè)立展臺，任何在目標(biāo)辦公區(qū)域辦公的人，只要在信用卡內(nèi)凍結(jié)一定的信用額度，就可以相應(yīng)的 CDMA手機(jī)并附帶卡一張，用戶可以嘗試 CDMA的各種功能，包括語音，此后 2周，用戶隨時可以轉(zhuǎn)成 CDMA的用戶，享受無限通的資費(fèi)套餐，用戶也可以在指定地點(diǎn)隨時歸還手機(jī)，屆時所有的費(fèi)用可以在凍結(jié)的信用額度內(nèi)扣除，n 需要的媒體支持： 7/198/25，四龍五地區(qū)主要報紙每周末一個半版廣告宣傳169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 35頁 通訊和媒體行業(yè)辦公樓展臺展示 —— 針對白領(lǐng)n 活動作用及目的：通過針對白領(lǐng)的產(chǎn)品功能演示，讓白領(lǐng)們充分了解聯(lián)通 CDMA的功能，以及新時空護(hù)照能夠給他們帶來的附加價值n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：原來作為聯(lián)通用戶還可以得到那么多幫助我成長的機(jī)會n 目標(biāo)群體描述： 2535歲的白領(lǐng)商務(wù)人士n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護(hù)照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點(diǎn)： 7/198/25，四龍五虎地區(qū)的主要辦公樓（如廣州的環(huán)市東路 /天河北，深圳的羅湖地區(qū)等）n 活動機(jī)制描述：– 在主要辦公樓設(shè)計展臺，展示聯(lián)通 CDMA和商務(wù)人士比較相關(guān)的功能– 聯(lián)通用戶可以出示通信費(fèi)賬單，領(lǐng)取新時空護(hù)照– 邀請這些擁有新時空護(hù)照的商務(wù)人士參加領(lǐng)導(dǎo)力系列培訓(xùn)、聽商務(wù)演講，提供一個建立社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會– 最早獲得完整印章的 50名商務(wù)人士可以獲得與商界名人單獨(dú)對話的機(jī)會169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 28頁 通訊和媒體行業(yè)新時空家庭日n 活動作用及目的：輔助活動，通過家庭日宴會，樹立聯(lián)通注重親情、與用戶共同營造歡樂生活的形象n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：原來聯(lián)通與我們的生活如此貼近，功能也很實用n 目標(biāo)群體描述：鄉(xiāng)情通和如意通現(xiàn)有和潛在用戶，移動大眾卡 /神州行用戶n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護(hù)照，你的生活將會更將精彩n 時間： 7/1718兩天n 活動地點(diǎn) :四龍五虎地區(qū)的主要公園，如：廣州的白云山，深圳的世界大觀等n 活動機(jī)制描述：– 游戲、小丑、演員：吞火、戲法、內(nèi)置點(diǎn)心的帳篷、畫臉、氣球派送、各處掛滿新時空標(biāo)志– 設(shè)立中央舞臺，每小時進(jìn)行活動，用以說明發(fā)布活動、相關(guān)技術(shù)以及進(jìn)行消費(fèi)者促銷– 在公園各處設(shè)置護(hù)照展臺。 2023 BearingPoint, Inc. 第 25頁 通訊和媒體行業(yè)商場展臺發(fā)布晚會n 活動作用及目的：主推活動，制造足夠的新聞效應(yīng)，引起公眾關(guān)注，標(biāo)志之后一系列推廣活動的開始n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：感受到 CDMA的現(xiàn)代、酷的特點(diǎn)，了解隨后將有一系列的護(hù)照推廣活動n 目標(biāo)群體描述：所有現(xiàn)有和潛在的移動用戶n 主題傳播信息：