網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析調(diào)研報告-文庫吧在線文庫
【正文】 因果關(guān)系。 如：到現(xiàn)場直接觀察 , 或通過錄音機、照相機、攝像機或特定儀器對調(diào)查對象的活動進行觀察。 ? （ 5）數(shù)據(jù)挖掘及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用狀況調(diào)研 ? 對保存在數(shù)據(jù)庫中的信息進行提取和加工處理，獲得需要的信息。 被訪者可以充分發(fā)表自己的觀點。 ? （ 3）企業(yè)的合作者或行業(yè)的競爭者：有較客觀的分析和有價值的信息。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的樣本選擇 ? 1．選擇合適的樣本應(yīng)考慮的要點 ? (1)目標范圍 ? 全球范圍、地區(qū)范圍、國家范圍、城市范圍。 ? （ 4）隨機樣本 ? 從總體中隨即抽取答卷者。 ? 2．網(wǎng)上觀察法 ? 是利用相關(guān)軟件記錄登陸網(wǎng)站的瀏覽者的活動。 ? 新產(chǎn)品的試銷也能通過網(wǎng)絡(luò)進行，但是并非所有的新產(chǎn)品都適用，一些全新產(chǎn)品，由于登陸網(wǎng)絡(luò)瀏覽者在網(wǎng)上不能看到實物，將會影響其購買行為的發(fā)生，對實驗結(jié)果的準確性有影響。 ? 5．不要提及使?jié)撛陬櫩蛺阑鸬膯栴} ? 如果在調(diào)查問卷中涉及或隱含涉及輕視民族、宗教等問題時，就會引起相關(guān)的網(wǎng)民憤怒。 訪問技巧 ? 在上訪問首先需要設(shè)計一份調(diào)查提綱，所提問題一定要輕松活潑，盡管對我們來說，是嚴肅的市場調(diào)查，但對 Q友們來說，只不過是別開生面的聊天，所以要盡可能把調(diào)查寓于聊天之中，否則人家可能立即沉默，不再理睬你。 :31:4719:31:47March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:4719:31Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 7時 31分 47秒 19:31:4723 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 23日星期四 7時 31分 47秒 19:31:4723 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 7．把控訪問者愿意回答問題的數(shù)目 ? 在網(wǎng)絡(luò)上進行調(diào)研時 ,如果問的問題過多，訪問者往往就不愿意參與回答了。 ? 2．通過確定訪問者的郵編來確定地區(qū)平均收入 ? 隨地地區(qū)的平均收入不同采取不同的營銷策略。 ? 設(shè)計幾種不同的廣告內(nèi)容和形式在網(wǎng)頁或者新聞組上發(fā)布，也可以利用電子郵件傳遞廣告。 ? 4．利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫檢索的方式 ? 檢索網(wǎng)絡(luò)上的付費或免費數(shù)據(jù)庫獲取信息。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的樣本選擇 ? 1．選擇合適的樣本應(yīng)考慮的要點 ? (3)樣本大小和抽樣框 ? 確定訪問的人群數(shù)量 ? (4)發(fā)生率與程序 ? 估計符合完整問卷標準的問卷數(shù)量。 ? 5．分析信息資料 ? 對收集的信息進行篩選，辨別真?zhèn)?，歸類、整理和分析，得出結(jié)論。 對不完整的問卷可給出提示，要求被訪者繼續(xù)填寫。 ? 能與全球的市場參與者進行溝通，共同實施國際調(diào)研項目。 2．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本要素 （ 1）營銷績效調(diào)研 對營銷渠道的評估，對廣告效果的評估，營銷活動效果的評估。 1．詢問法 （ 2）電話調(diào)查法 能用統(tǒng)一的格式詢問，速度快、成本低；不容易得到對方的合作，不能詢問較復(fù)雜的問題。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 1）探索性調(diào)研 探索性調(diào)研是為了發(fā)現(xiàn)問題而進行的調(diào)研。 1．一般市場調(diào)研所包括的內(nèi)容 （ 4）產(chǎn)品調(diào)研 調(diào)查企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的生命周期、新產(chǎn)品市場開拓情況、產(chǎn)品改良情況、產(chǎn)品競爭情況以及產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)移情況等。 市場調(diào)研的涵義及作用 （ 2）市場預(yù)測方法 1）定性預(yù)測法： 以邏輯判斷為依據(jù)的預(yù)測方法。 ? 2．理解網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特點和基本要素。 ? 例如：消費者對產(chǎn)品的態(tài)度、對價格的反映、對質(zhì)量的要求、購買欲望等 ? ? 診斷功能
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