網絡營銷市場分析調研報告-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 23日星期四 下午 7時 31分 47秒 19:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 7時 31分 47秒 19:31:4723 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :31:4719:31Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 8．隨時調整調查問卷的內容 ? 網絡營銷調研的最大優(yōu)勢是可以隨時調整、修改調研問卷上的內容 , 使調研問卷對訪問者更具吸引力。 ? 4．通過軟件來檢測訪問者是否完成調查問卷 ? 營銷人員能通過一些軟件程序來確定他們是否正確地填寫了調查問卷。 網上實驗法 ? 影響商品銷售的相關因素的實驗也能在網上進行，如在網上改變商品的外型、包裝、設計和促銷方式其中的一種，看其對商品銷售量的影響。 ? 第二種：是通過方式將問卷發(fā)送給被調查者，被調查者完成后將結果再通過將問卷返回。 ? （ 2）篩選樣本（過濾性樣本） ? 加入限制條件，淘汰不能代表總體特征的答卷者。 ? 專門性報告：提供給市場研究人員和市場營銷人員。 網絡市場調研的基本步驟 與樣本選擇 網絡市場調研的基本步驟 ? 1．確定調研目標 ? 調研是一項有目的的活動，因此第一步要確定調研目標，對研究的問題做出清晰的、具體的目標價值定義。 ? 無需花費人力管理。 網絡市場調研的涵義、要素 ? 2．網絡市場調研的基本要素 ? （ 3）在線客戶調研 ? 了解在線消費者的感知、態(tài)度、體驗和意向，收集切實可行的經營信息，以便更好的滿足顧客需求。 （ 4）留置問卷調查法 不受調查者影響答卷質量高，問卷回收率較高；成本高、花費時間長，受地理范圍限制。 傳統(tǒng)市場調研的內容與類型 2．傳統(tǒng)市場調研的類型 （ 2）按調研目的分類 2）描述性調研 是對某些問題作出如實反映和具體回答的調研。 傳統(tǒng)市場調研的內容與類型 1．一般市場調研所包括的內容 （ 6）競爭對手調研 掌握企業(yè)產品的競爭對手和它們所擁有的市份額，及競爭對手的資源和競爭策略、對本企業(yè)的威脅等。 3）時間序列預測法： 以發(fā)展狀態(tài)為依據(jù)的預測方法。 ? 4．學會運用網絡市場調查的技術方式、方法與策略技巧。 傳統(tǒng)市場調研概述 市場調研的涵義及作用 1．市場調研的涵義與功能 （ 1）市場調研的涵義 是指以科學的方法，系統(tǒng)地、有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場有關的信息，重點把握有關消費者的需求、購買動機和購買行為等方面的信息，從而把握市場現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢，以便有針對性地制定營銷策略，取得良好的營銷效益。 2．市場預測的涵義與方法 ? 定性預測法 ? 德爾菲法；銷售人員判斷預測法； 頭腦風爆法；廠長（經理）評判意見法等等。 傳統(tǒng)市場調研的內容與類型 1．一般市場調研所包括的內容 （ 7）價格調研 對產品定價策略，價格組合策略等進行調研。通過這些答案可以對市場營銷活動的某一反面進行客觀的描述。 2．觀察法 觀察法是指調研人員通過觀察被調查者的活動，來收集資料的方法。 ? （ 4）網絡咨詢小組信息反饋 ? 對企業(yè)的經營趨勢進行定期、有效的跟蹤、追蹤客戶對產品、服務和行業(yè)總體的感知、態(tài)度和滿意度。 網絡市場調研的特點 4．交互性和充分性 被訪者可以隨時就問卷提出看法和建議。 ? 2．確定調查的對象 ? 調查對象分三類： ? （ 1）企業(yè)的顧客或消費者：對產品有發(fā)言權 ? （ 2）企業(yè)的競爭者：直接影響企業(yè)的市場。 ? 一般性報告：提供給企業(yè)領導和職能部門。 ? （ 3）被征集樣本（選擇性樣本） ? 加入跟到的限制條件，只允許滿足條件的人答卷。 ? 第三種：是在相應的討論組中發(fā)布問卷信息，或者調查題目。還可改變網上商店店面的布置看這種改變是否對
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