網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析調(diào)研報告-在線瀏覽
2025-04-06 15:14本頁面
【正文】 的內(nèi)容 （ 6）競爭對手調(diào)研 掌握企業(yè)產(chǎn)品的競爭對手和它們所擁有的市份額，及競爭對手的資源和競爭策略、對本企業(yè)的威脅等。特別要調(diào)研同種商品和同類商品在不同的市場價格及需求反映。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 1）按使用的分析方法分類 1）定量調(diào)研 利用數(shù)量分析的方法對市場總規(guī)模、細(xì)分市場的規(guī)模、市場占有率、產(chǎn)品購買率、品牌知名度、產(chǎn)品分銷水平等市場信息進(jìn)行具有一定精度的數(shù)據(jù)分析。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 1）探索性調(diào)研 探索性調(diào)研是為了發(fā)現(xiàn)問題而進(jìn)行的調(diào)研。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 2）描述性調(diào)研 是對某些問題作出如實反映和具體回答的調(diào)研。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 3）因果性調(diào)研 是調(diào)查一個變量的變動是否引起 另一個變量變動，目的是識別變量間的因果關(guān)系。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 傳統(tǒng)市場調(diào)查的方法 1．詢問法 是先由調(diào)研人員擬定調(diào)研提綱，然后向被調(diào)查者提出詢問，來收集資料的方法。 1．詢問法 （ 2）電話調(diào)查法 能用統(tǒng)一的格式詢問，速度快、成本低；不容易得到對方的合作，不能詢問較復(fù)雜的問題。 （ 4）留置問卷調(diào)查法 不受調(diào)查者影響答卷質(zhì)量高，問卷回收率較高；成本高、花費(fèi)時間長，受地理范圍限制。 如：到現(xiàn)場直接觀察 , 或通過錄音機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)或特定儀器對調(diào)查對象的活動進(jìn)行觀察。 傳統(tǒng)市場調(diào)查的方法 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義、 要素及特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義、要素 1．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義 我們把基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的調(diào)研問題的發(fā)布、收集、整理、分析和研究的方式。 2．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本要素 （ 1）營銷績效調(diào)研 對營銷渠道的評估，對廣告效果的評估，營銷活動效果的評估。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義、要素 ? 2．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本要素 ? （ 3）在線客戶調(diào)研 ? 了解在線消費(fèi)者的感知、態(tài)度、體驗和意向，收集切實可行的經(jīng)營信息，以便更好的滿足顧客需求。 ? （ 5）數(shù)據(jù)挖掘及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用狀況調(diào)研 ? 對保存在數(shù)據(jù)庫中的信息進(jìn)行提取和加工處理，獲得需要的信息。 ? 信息傳遞及時、快速。 ? 能與全球的市場參與者進(jìn)行溝通，共同實施國際調(diào)研項目。 ? 無需花費(fèi)人力管理。 被訪者可以充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)。 被訪者獨(dú)立完成不受干擾，回答客觀。 對不完整的問卷可給出提示，要求被訪者繼續(xù)填寫。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 與樣本選擇 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 ? 1．確定調(diào)研目標(biāo) ? 調(diào)研是一項有目的的活動，因此第一步要確定調(diào)研目標(biāo)，對研究的問題做出清晰的、具體的目標(biāo)價值定義。 ? （ 3）企業(yè)的合作者或行業(yè)的競爭者：有較客觀的分析和有價值的信息。 ? 4．收集信息 ? 直接調(diào)查：調(diào)查問卷直接進(jìn)入數(shù)據(jù)庫。 ? 5．分析信息資料 ? 對收集的信息進(jìn)行篩選，辨別真?zhèn)?，歸類、整理和分析，得出結(jié)論。 ? 專門性報告：提供給市場研究人員和市場營銷人員。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的樣本選擇 ? 1．選擇合適的樣本應(yīng)考慮的要點(diǎn) ? (1)目標(biāo)范圍 ? 全球范圍、地區(qū)范圍、國家范圍、城市范圍。 ? 生活方式：收入、職業(yè)、網(wǎng)絡(luò)生活程度等。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的樣本選擇 ? 1．選擇合適的樣本應(yīng)考慮的要點(diǎn) ? (3)樣本大小和抽樣框 ? 確定訪問的人群數(shù)量 ? (4)發(fā)生率與程序 ? 估計符合完整問卷標(biāo)準(zhǔn)的問卷數(shù)量。 ? （ 2）篩選樣本（過濾性樣本） ? 加入限制條件，淘汰不能代表總體特征的答卷者。
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