網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析調(diào)研報(bào)告-wenkub.com
2025-03-03 15:14 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 7時(shí) 31分 47秒 19:31:4723 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :31:4719:31Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 23日星期四 7時(shí) 31分 47秒 19:31:4723 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :31:4719:31:47March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 訪問(wèn)技巧 ? 在上訪問(wèn)首先需要設(shè)計(jì)一份調(diào)查提綱，所提問(wèn)題一定要輕松活潑，盡管對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是嚴(yán)肅的市場(chǎng)調(diào)查，但對(duì) Q友們來(lái)說(shuō)，只不過(guò)是別開生面的聊天，所以要盡可能把調(diào)查寓于聊天之中，否則人家可能立即沉默，不再理睬你。 ? 7．把控訪問(wèn)者愿意回答問(wèn)題的數(shù)目 ? 在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)研時(shí) ,如果問(wèn)的問(wèn)題過(guò)多，訪問(wèn)者往往就不愿意參與回答了。 ? 5．不要提及使?jié)撛陬櫩蛺阑鸬膯?wèn)題 ? 如果在調(diào)查問(wèn)卷中涉及或隱含涉及輕視民族、宗教等問(wèn)題時(shí)，就會(huì)引起相關(guān)的網(wǎng)民憤怒。 ? 2．通過(guò)確定訪問(wèn)者的郵編來(lái)確定地區(qū)平均收入 ? 隨地地區(qū)的平均收入不同采取不同的營(yíng)銷策略。 ? 新產(chǎn)品的試銷也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，但是并非所有的新產(chǎn)品都適用，一些全新產(chǎn)品，由于登陸網(wǎng)絡(luò)瀏覽者在網(wǎng)上不能看到實(shí)物，將會(huì)影響其購(gòu)買行為的發(fā)生，對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性有影響。 ? 設(shè)計(jì)幾種不同的廣告內(nèi)容和形式在網(wǎng)頁(yè)或者新聞組上發(fā)布，也可以利用電子郵件傳遞廣告。 ? 2．網(wǎng)上觀察法 ? 是利用相關(guān)軟件記錄登陸網(wǎng)站的瀏覽者的活動(dòng)。 ? 4．利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的方式 ? 檢索網(wǎng)絡(luò)上的付費(fèi)或免費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)獲取信息。 ? （ 4）隨機(jī)樣本 ? 從總體中隨即抽取答卷者。 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的樣本選擇 ? 1．選擇合適的樣本應(yīng)考慮的要點(diǎn) ? (3)樣本大小和抽樣框 ? 確定訪問(wèn)的人群數(shù)量 ? (4)發(fā)生率與程序 ? 估計(jì)符合完整問(wèn)卷標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)卷數(shù)量。 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的樣本選擇 ? 1．選擇合適的樣本應(yīng)考慮的要點(diǎn) ? (1)目標(biāo)范圍 ? 全球范圍、地區(qū)范圍、國(guó)家范圍、城市范圍。 ? 5．分析信息資料 ? 對(duì)收集的信息進(jìn)行篩選，辨別真?zhèn)?，歸類、整理和分析，得出結(jié)論。 ? （ 3）企業(yè)的合作者或行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者：有較客觀的分析和有價(jià)值的信息。 對(duì)不完整的問(wèn)卷可給出提示，要求被訪者繼續(xù)填寫。 被訪者可以充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)。 ? 能與全球的市場(chǎng)參與者進(jìn)行溝通，共同實(shí)施國(guó)際調(diào)研項(xiàng)目。 ? （ 5）數(shù)據(jù)挖掘及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用狀況調(diào)研 ? 對(duì)保存在數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息進(jìn)行提取和加工處理，獲得需要的信息。 2．網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基本要素 （ 1）營(yíng)銷績(jī)效調(diào)研 對(duì)營(yíng)銷渠道的評(píng)估，對(duì)廣告效果的評(píng)估，營(yíng)銷活動(dòng)效果的評(píng)估。 如：到現(xiàn)場(chǎng)直接觀察 , 或通過(guò)錄音機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)或特定儀器對(duì)調(diào)查對(duì)象的活動(dòng)進(jìn)行觀察。 1．詢問(wèn)法 （ 2）電話調(diào)查法 能用統(tǒng)一的格式詢問(wèn)，速度快、成本低；不容易得到對(duì)方的合作，不能詢問(wèn)較復(fù)雜的問(wèn)題。 傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 3）因果性調(diào)研 是調(diào)查一個(gè)變量的變動(dòng)是否引起 另一個(gè)變量變動(dòng)，目的是識(shí)別變量間的因果關(guān)系。 傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 1）探索性調(diào)研 探索性調(diào)研是為了發(fā)現(xiàn)問(wèn)題而進(jìn)行的調(diào)研。特別要調(diào)研同種商品和同類商品在不同的市場(chǎng)價(jià)格及需求反映。 1．一般市場(chǎng)調(diào)研所包括的內(nèi)容 （ 4）產(chǎn)品調(diào)研 調(diào)查企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的生命周期、新產(chǎn)品市場(chǎng)開拓情況、產(chǎn)品改良情況、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況以及產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)移情況等。
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