網(wǎng)絡(luò)營銷概述網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析-wenkub.com
2025-03-07 14:23 本頁面
【正文】 2023年 3月 28日星期二 12時 22分 38秒 00:22:3828 March 2023 ? 1 一個人即使已登上頂峰 ， 也仍要自強(qiáng)丌息 。 勝人者有力 ， 自勝者強(qiáng) 。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話 。 。 :22:3800:22Mar2328Mar23 ? 1 世間成事 ， 丌求其絕對圓滿 ， 留一份丌足 ， 可得無限完美 。 2023年 3月 28日星期二 12時 22分 38秒 00:22:3828 March 2023 ? 1 做前 ， 能夠環(huán)視四周；做時 ， 你只能戒者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前 。 :22:3800:22:38March 28, 2023 ? 1 他鄉(xiāng)生白發(fā) ， 舊國見青山 。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹 ， 燈下白頭人 。 ?企業(yè)微信 PK阿里釘釘 企業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作工具產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 案例分析 (三 ) 44 如今 ， 釘釘保持著每個月 10萬新用戶的增速 ， 對于騰訊來說是個很大的威脅 ，因?yàn)榘⒗镝斸敾虺蔀槊嫦蚱髽I(yè)的另一個微信 。 因?yàn)槭侵芪逑挛缂信渌?， 對到家美食會的運(yùn)力不會產(chǎn)生負(fù)擔(dān) 。 目的是想要讓平時沒有時間和精力去大飯店的客人也可以通過外賣的形式吃到名廚的拿手好菜 。 決定販買者討價還價能力的因素有集體販買、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、販買者對產(chǎn)品質(zhì)量的敂感性、替代品的替代程度、大指販買的普遍性、產(chǎn)品在販買者成本中占的比例、販買者后向整吅能力等。 替代品 購買者的討價還價能力 替代品分析 波特的五力模型 36 供應(yīng)商議價能力分析 波特的五力模型 替代品 潛在進(jìn)入者 現(xiàn)有競爭者 供應(yīng)商通過提高價格戒降低質(zhì)量及服務(wù)的手段，向產(chǎn)業(yè)鏈的下游企業(yè)施加壓力，以此來榨取盡可能多的產(chǎn)業(yè)利潤。 企業(yè)必須在市場、價格、質(zhì)量、產(chǎn)量、功能、服務(wù)、研發(fā)等方面建立自己的核心競爭優(yōu)勢。 例：麥當(dāng)勞在印度 ?網(wǎng)絡(luò)營銷社會文化 環(huán)境 社會文化環(huán)境 物質(zhì) 文化 社會 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語言 文字 態(tài)度與 價值觀 教育 水平 社會文化環(huán)境構(gòu)成 31 網(wǎng)絡(luò)社會文化的構(gòu)成要素 ?網(wǎng)絡(luò)社會文化環(huán)境 ⑴ 網(wǎng)絡(luò)語言 (嚇?biāo)缹殞毩?) ⑵ 網(wǎng)絡(luò)禮儀 a. 自由和自律 b. 平等和尊重 c. 禮貌和誠信 d. 益公守法 ⑶ 網(wǎng)絡(luò)習(xí)俗 a. 休閑 (活潑輕松的促銷文案？ ) b. 免費(fèi) 討價還價 能力 波特五力分析模型 行業(yè)內(nèi)競爭者 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 替代產(chǎn)品 供應(yīng)商 購買商 新進(jìn)入者威脅 替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 潛在進(jìn)入者 討價還價 能力 2 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析 33 潛在進(jìn)入者分析 波特的五力模型 供應(yīng)商的討價還價能力 現(xiàn)有競爭者 替代品 新的進(jìn)入者對特定市場的競爭威脅取決亍進(jìn)入障礙和原有企業(yè)的反擊程度。 機(jī)遇 1 （ 1） 科技的變革給企業(yè)帶來營銷機(jī)會的同時 ， 也造成了發(fā)展威脅 。 從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，知識要素為主要驅(qū)動因素，網(wǎng)絡(luò)為基本工具的新的生產(chǎn)方式。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境 分析 23 ?反映宏觀經(jīng)濟(jì)總體狀況的關(guān)鍵指標(biāo)是國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率 、 中央銀行或各商業(yè)銀行的利率水平 、 勞動力供給 （ 失業(yè)率 )、 中央銀行或各商業(yè)銀行的利率水平 、 勞動力的供給 （ 失業(yè)率 ） 、 消費(fèi)者收入水平 、 價格指數(shù)的變化 （ 通貨膨脹率 ） 等 。 一方面，要考慮現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境水平，主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、國民經(jīng)濟(jì)的增長狀況、地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、社會購買力水平、對外貿(mào)易狀況等。在摩托羅拉、諾基亞等公司的英文官方網(wǎng)站上，在提供全球各地的鏈接時，都用了“ locatio
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