網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析調(diào)研報告-預(yù)覽頁
【正文】 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 1）按使用的分析方法分類 1）定量調(diào)研 利用數(shù)量分析的方法對市場總規(guī)模、細(xì)分市場的規(guī)模、市場占有率、產(chǎn)品購買率、品牌知名度、產(chǎn)品分銷水平等市場信息進(jìn)行具有一定精度的數(shù)據(jù)分析。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 2）描述性調(diào)研 是對某些問題作出如實反映和具體回答的調(diào)研。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 傳統(tǒng)市場調(diào)查的方法 1．詢問法 是先由調(diào)研人員擬定調(diào)研提綱，然后向被調(diào)查者提出詢問，來收集資料的方法。 （ 4）留置問卷調(diào)查法 不受調(diào)查者影響答卷質(zhì)量高，問卷回收率較高；成本高、花費時間長，受地理范圍限制。 傳統(tǒng)市場調(diào)查的方法 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義、 要素及特點 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義、要素 1．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義 我們把基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的調(diào)研問題的發(fā)布、收集、整理、分析和研究的方式。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義、要素 ? 2．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本要素 ? （ 3）在線客戶調(diào)研 ? 了解在線消費者的感知、態(tài)度、體驗和意向，收集切實可行的經(jīng)營信息，以便更好的滿足顧客需求。 ? 信息傳遞及時、快速。 ? 無需花費人力管理。 被訪者獨立完成不受干擾，回答客觀。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 與樣本選擇 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 ? 1．確定調(diào)研目標(biāo) ? 調(diào)研是一項有目的的活動，因此第一步要確定調(diào)研目標(biāo)，對研究的問題做出清晰的、具體的目標(biāo)價值定義。 ? 4．收集信息 ? 直接調(diào)查：調(diào)查問卷直接進(jìn)入數(shù)據(jù)庫。 ? 專門性報告：提供給市場研究人員和市場營銷人員。 ? 生活方式：收入、職業(yè)、網(wǎng)絡(luò)生活程度等。 ? （ 2）篩選樣本（過濾性樣本） ? 加入限制條件，淘汰不能代表總體特征的答卷者。 ? 2．借助專業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場研究公司的方式 ? 借助專業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場研究公司進(jìn)行調(diào)研。 ? 第二種：是通過方式將問卷發(fā)送給被調(diào)查者，被調(diào)查者完成后將結(jié)果再通過將問卷返回。也能夠記錄不同商品的點擊率、廣告的點擊率、文字信息的點擊率等觀察數(shù)據(jù)。 網(wǎng)上實驗法 ? 影響商品銷售的相關(guān)因素的實驗也能在網(wǎng)上進(jìn)行，如在網(wǎng)上改變商品的外型、包裝、設(shè)計和促銷方式其中的一種，看其對商品銷售量的影響。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的策略技巧 ? 1．通過電子郵件有針對性地跟蹤目標(biāo)顧客 ? 調(diào)研人員可以直接使用電子郵件向顧客發(fā)出有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的詢問，請求他們反饋回復(fù)。 ? 4．通過軟件來檢測訪問者是否完成調(diào)查問卷 ? 營銷人員能通過一些軟件程序來確定他們是否正確地填寫了調(diào)查問卷。 ? 6． “”、 “”選擇性調(diào)查 ? 人們一般愿意參加問題短小精悍、回答方式簡單易行的調(diào)查。 ? 8．隨時調(diào)整調(diào)查問卷的內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的最大優(yōu)勢是可以隨時調(diào)整、修改調(diào)研問卷上的內(nèi)容 , 使調(diào)研問卷對訪問者更具吸引力。 總結(jié)： 思考練習(xí)題： 1．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研有哪些基本步驟？ 2．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查有哪些方法？ 3．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查有哪些策略技巧？ 實訓(xùn)練習(xí)題： 設(shè)計一份如何選擇健康食品的網(wǎng)上調(diào)查問卷，登陸 ，查看在線 Q友的資料，選擇訪問目標(biāo)，最后通過 Email方式將設(shè)計好的問卷發(fā)送給被調(diào)查者。 :31:4719:31Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :31:4719:31:47March 23, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 7時 31分 47秒 19:31:4723 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :31:4719:31Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 下午 7時 31分 47秒 19:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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