網(wǎng)絡營銷市場環(huán)境-文庫吧在線文庫
【正文】 的健全和完善是制約網(wǎng)絡營銷健康發(fā)展的關鍵。特別是網(wǎng)絡營銷與匿名支付的結合，以及交易過程和結果的無形化，稅務機關已經(jīng)很難準確了解和掌握網(wǎng)絡營銷的納稅人是否真正依法納稅。 ? （ 1）國內(nèi)立法現(xiàn)狀 ? 國務院、郵電部等部門先后還頒布了一系列與網(wǎng)絡營銷有關的法規(guī)和規(guī)章，主要有 《 中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定 》 、 《 中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)管理辦法 》 、 《 中國公眾多媒體通信管理辦法 》 、 《 計算機信息網(wǎng)絡國際聯(lián)網(wǎng)出入口信息管理辦法 》 、 《 中國互聯(lián)網(wǎng)絡域名注冊暫行管理辦法 》 、 《 中國互聯(lián)網(wǎng)域名注冊實施細則 》 、 《 中華人民共和國計算機信息系統(tǒng)安全保護條例 》 、 《 計算機信息網(wǎng)絡國際聯(lián)網(wǎng)安全保護管理辦法 》 等等?，F(xiàn)代信息技術“以計算機技術、微電子技術和通信技術為特征，是主要用于管理和處理信息所采用的各種技術的總稱。目前，計算機系統(tǒng)主要朝著“高”“廣”“深”三個方向發(fā)展，即性能越來越高，速度越來越快、覆蓋的范圍越來越廣，滲透的領域越來越多，和智能化程度越來越高。所以任何一種介質(zhì)都有一個最大數(shù)據(jù)傳輸?shù)念l率，也就是帶寬。分析宏觀環(huán)境才能使企業(yè)正確的認識環(huán)境，通過企業(yè)營銷努力來適應宏觀環(huán)境和變化，達到企業(yè)營銷目標。 ? （ 2） 宏觀自然環(huán)境 ? 宏觀自然環(huán)境是網(wǎng)絡營銷中要注意的基本問題之一。 ? 。 ? 。包括需要哪一類產(chǎn)品，未來需求方向是什么，產(chǎn)品是否有替代品。 ? 網(wǎng)絡營銷環(huán)境除了宏觀環(huán)境、消費者環(huán)境以外，還有一個重要的環(huán)境就是競爭對手環(huán)境。由于不同計算機硬件不一樣，為方便聯(lián)網(wǎng)和信息共享，于是將 Inter的聯(lián)網(wǎng)技術應用到 LAN中組建企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（ Intra），它組網(wǎng)方式與 Inter一樣但使用范圍局限在企業(yè)內(nèi)部。一般為營銷部門服務的營銷管理信息系統(tǒng)主要功能包括：客戶管理、訂貨管理、庫存管理、往來帳款管理、產(chǎn)品信息管理、銷售人員管理，以及市場有關信息收集與處理。系統(tǒng)能夠根據(jù)市場變化情況適時的追蹤消費者的需要，提供有吸引力和有價值的信息，以保持產(chǎn)品的吸引力，從而增加企業(yè)的營銷業(yè)績。一般網(wǎng)上售后服務，主要提供技術資料、網(wǎng)上咨詢等服務。它們之間相互作用，構成一個層次分明的信息分析環(huán)境。 MSN的穩(wěn)定性高，安全性也高。 MSN 本身背負著比較大的贏利壓力，這也使 MSN 近幾年放慢了全球擴張的步伐，并且作了相應的調(diào)整，由原來的獨資經(jīng)營，變成了合作經(jīng)營。 ? （ 1） 騰訊的優(yōu)勢 ? 騰訊公司最大的競爭優(yōu)勢，就是其作為個人即時通訊的先行者，多年發(fā)展所積累的龐大用戶群。 ? 從企業(yè)環(huán)境方面 :中國企業(yè)迫切需要提高企業(yè)管理效率；企業(yè)越來越需要有效的傳播方式；互聯(lián)網(wǎng)的價值已得到企業(yè)的認可，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的投資將進一步加大。 19:32:1919:32:1919:32Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 19:32:1919:32:1919:323/23/2023 7:32:19 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 7時 32分 19秒 下午 7時 32分 19:32: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 7時 32分 :32March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:32:1919:32:1919:32Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 下午 7時 32分 19秒 19:32: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 7時 32分 :32March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 網(wǎng)絡營銷市場環(huán)境 ? 思考題 ? 網(wǎng)絡營銷的制度環(huán)境包括哪些方面？ ? 為什么說舊有的稅制法律無法適應新的網(wǎng)絡營銷經(jīng)濟行為？ ? 科技的飛速發(fā)展使網(wǎng)絡營銷市場發(fā)生了哪些變化？ ? 為什么說對宏觀環(huán)境的分析，重點應放在對宏觀經(jīng)濟環(huán)境的分 析上？ ? 如何理解網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的最大特征是買方市場？ ? 在網(wǎng)絡營銷中，如何研究競爭對手，才能做到“知已知彼、百戰(zhàn)不殆”？ LOGO “ Add your pany slogan ” 謝謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。乘著當年網(wǎng)絡普及的東風，騰訊 以其方便快捷，不同于傳統(tǒng)的溝通方式，成功的占據(jù)了半壁江山。隨著中國加入 WTO后，將會有更多的企業(yè)與外商接觸，這樣無形中 MSN就有了許多的潛在用戶。 ? ： ? ： ? ： ? Mail與 Spaces： ? （ 2） MSN的劣勢 ? MSN最大的劣勢，就是沒有足夠的本地化內(nèi)容資源。 ? ：包括 Web數(shù)據(jù)庫和 Web管理系統(tǒng)。是輔助決策者通過數(shù)據(jù)、模型和知識，以人機交互方式進行半結構化或非結構化決策的計算機應用系統(tǒng)?？梢杂行У暮喕N售渠道、降低銷售成本、減少管理費用。 ? 由此可見，網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)工程，它需要企業(yè)調(diào)動與投入大量的人力、物力和財力進行系統(tǒng)的組織和開發(fā)。企業(yè)管理信息系統(tǒng)是一些相關部分的有機整體，在組織中發(fā)揮收集、處理、存儲和傳送信息，以及支持組織進行決策和控制。建立網(wǎng)絡營銷支持系統(tǒng)的目的就是為企業(yè)的營銷運營管理提供準確、高效的支持，確保營銷計劃的實施。包括購買過程的所有參與者、最終使用者以及使用者與購買者的關系如何。同時，由于每一個顧客所需產(chǎn)品不同，任何一個企業(yè)又都不可能同時滿足所有顧客對產(chǎn)品的需求，而網(wǎng)絡營銷的原則又要求企業(yè)必須為顧客提供最佳服務，使顧客獲得最大的滿足。 ? 在互聯(lián)網(wǎng)條件下，消費環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，一是企業(yè)面對的市場范圍是全球的，二是企業(yè)面對的消費者是網(wǎng)絡的。我國的改革開放之所以首先選擇深圳、珠海，就是因為這兩個城市緊靠香港、澳門，之所以先發(fā)展沿海地區(qū)，就是因為深圳、珠海有地理和區(qū)位優(yōu)勢。企業(yè)在
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