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消費(fèi)者行為學(xué)之消費(fèi)者的知覺-文庫吧在線文庫

2025-03-27 15:13上一頁面

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【正文】 些人口統(tǒng)計變量與誤解有一定的相關(guān)性 。環(huán)境中的信息只有與個體具有的圖式發(fā)生聯(lián)系時,才算是有意義的。這一活動包括給數(shù)百萬農(nóng)場主和 FCIC投保人直接發(fā)送宣傳郵件;在全國及地方召開新聞發(fā)布會;在全面性雜志上登發(fā)專題報道;在廣播臺發(fā)廣告、出小冊子等。 ? 民族性對口味偏好的影響。 ? 知覺( Perception) ? 指上述感覺被選擇,組織和解釋的過程。第四講 消費(fèi)者的知覺 ? 感覺和知覺 ? 消費(fèi)者的知覺過程 ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的知覺 ? 消費(fèi)者對購買風(fēng)險的知覺 Think ? 請列出營銷人員經(jīng)常用哪些方法來吸引目標(biāo)消費(fèi)者 /觀眾。 結(jié)論 : 一、感覺與知覺 ? 感覺( Sensation) ? 是指我們的感覺器官(如眼睛,耳朵,鼻子,嘴,手指等)對光線,顏色,聲音 等基本刺激所作的直接反應(yīng)。 視覺( Vision) 嗅覺( Smell) 聽覺( Sound) 觸覺( Touch) 味覺( Taste) ? 在互動式銷售中產(chǎn)品展示是一個重要方面。 Case ? 美國聯(lián)邦糧食保險公司四年里花了 1350萬美元宣傳費(fèi)用于增加農(nóng)場主對于聯(lián)邦農(nóng)業(yè)保險業(yè)務(wù)的了解。 ? 圖式是一種信息接收系統(tǒng)。 ? 主觀理解( Subjective prehension)反映消費(fèi)者從傳播或刺激物中獲得的意義,這種意義不一定是傳播者試圖傳遞的。 :18:3918:18:39March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :18:3918:18Mar2323Mar23 ? 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 6時 18分 39秒 18:18:3923 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 23日星期四 6時 18分 39秒 18:18:3923 March 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 圖形 背景原則 當(dāng)刺激的一部分處于主導(dǎo)地位 時(圖形),其他的部分就會 引退于背景之中?!? Think ? 上述案例中的結(jié)果出現(xiàn)的原因有可能是哪些呢。 記住韋伯定律 知覺的組織性: 知覺的理解性 知覺在購買行為中的作用 刺激物 看到 聽到 嗅到 嘗到 觸到 綜合印象 決定 二、消費(fèi)者知覺過程 展露 注意 解釋 反應(yīng) 知覺過程 刺激或感覺信號 感覺 意義 (一)展露 ? 展
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