消費者行為學之消費者的知覺-閱讀頁
2025-03-15 15:13本頁面
【正文】 時（圖形），其他的部分就會 引退于背景之中。 閉合性原則 相似性原則 圖形 — 背景原則 知識結構與消費者對刺激物的分類 飲料 瓶裝水 咖啡 軟飲料 茶 果汁 礦泉水 純凈水 減肥類 非減肥類 Diet Coke Diet Pepsi Coke Pepsi 消費者知識結構的差異性 ? 文化系統(tǒng) ? 概念聯(lián)想： Visa ? 類別成員：早餐食品 ? 類別典型成員：米飯 ? 聯(lián)想相關性：家樂福與社區(qū)超市的產(chǎn)品價格 ? 目標導向產(chǎn)品類別：性感的服裝 ? 知識水平 ? 專家與新手 運用先前知識進行理解 ? 分類 (北京現(xiàn)代） ? 理解 ? 客觀理解（ Objective prehension）反映消費者多大程度上準確地按信息發(fā)送者試圖傳遞的意思理解信息。 ? 主觀理解（ Subjective prehension）反映消費者從傳播或刺激物中獲得的意義，這種意義不一定是傳播者試圖傳遞的。 ? 可能原因：消費者注意力不集中；刺激物模糊；消費者知識的局限 資料來源： J. Jacoby and W. Q. Hoyer（ 2023） ， Consumer Behavior 三、消費者對質(zhì)量的知覺 ? 消費者對產(chǎn)品適用性和其它功能特性適合其使用目的的主觀理解叫知覺質(zhì)量或認知質(zhì)量。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :18:3918:18Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :18:3918:18:39March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 23日星期四 6時 18分 39秒 18:18:3923 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :18:3918:18Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :18:3918:18:39March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 23日星期四 6時 18分 39秒 18:18:3923 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :18:3918:18Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時 18分 39秒 18:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 6時 18分 39秒 18:18:3923 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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