用品牌驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷講義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品牌決策流程： 董事會(huì) ＋總裁室 企業(yè)推廣部 職責(zé) ? 對(duì)公司有關(guān)品牌的重點(diǎn)議題（如公司品牌戰(zhàn)略，形象代言人等）進(jìn)行決策 ? 進(jìn)行公司品牌戰(zhàn)略制訂和調(diào)整 ? 對(duì)群組品牌工作提供支持 ? 群組內(nèi)各業(yè)務(wù) /產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的制訂和調(diào)整 ? 對(duì)群組內(nèi)各項(xiàng)品牌識(shí)別規(guī)范的制訂和監(jiān)控 重大議題 常規(guī)議題 各群組品牌小組 （包括市場(chǎng)和產(chǎn)品人員） 聯(lián)想品牌塑造案例 聯(lián)想的品牌管理流程體系： ?理念識(shí)別（ MI） ?視覺(jué)識(shí)別（ VI） ?推廣識(shí)別 ?員工行為識(shí)別（ BI） ?產(chǎn)品識(shí)別（ PI） ?渠道識(shí)別 。用 品 牌 驅(qū) 動(dòng) 營(yíng) 銷 目錄 ? 關(guān)于品牌 ? 關(guān)于品牌戰(zhàn)略和管理 ? 關(guān)于品牌咨詢 品牌世界 品牌企業(yè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主角， 它們已經(jīng)滲透到公眾生活的每個(gè)角落！ 品牌與公眾密不可分 ? 微軟、 IBM、可口可樂(lè)、 SONY、 GE、 BP、 Shell這些大企業(yè)，正在品牌化發(fā)展，他們是公眾生活中的組成元素； ? 每一個(gè)品牌都在扮演著自己獨(dú)有的一個(gè)角色，擁有自己鮮明的品牌個(gè)性和品牌主張； ? 他們會(huì)不斷地出現(xiàn)在公眾的生活和視野中，他們是充滿活力的，是有生命力的； ? 不論這個(gè)企業(yè)處在任何一個(gè)領(lǐng)域，都不會(huì)影響他同公眾之間的溝通和關(guān)聯(lián)，因?yàn)樵诠姾推髽I(yè)之間，總會(huì)有很多品牌溝通點(diǎn) …… 我們?yōu)槭裁囱芯科放? 作為公關(guān)公司，我們需要思考的問(wèn)題： ? 企業(yè)為什么需要品牌，它對(duì)企業(yè)的價(jià)值在什么地方 ? 品牌到底是如何樹(shù)立起來(lái)的 ? 我們?nèi)绾螏椭髽I(yè)看待和管理他們的品牌 ? 如何讓品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值得到充分體現(xiàn) 品牌的基本價(jià)值 模型 A 模型 B 模型 C 模型 D 價(jià)格 引擎 動(dòng)力系統(tǒng) 扭矩 變速箱 重量 最大時(shí)速 0100公里 /小時(shí) 節(jié)油性 30,880 2793cc24閥 198bhp5500rpm 207鎊英尺 3500rpm 5速手動(dòng) 1440公斤 147英里 /小時(shí) /加侖 31,225 2997cc24閥 218bhp5800rpm 219鎊英尺 3800rpm 5速手動(dòng) 1720公斤 143英里 /小時(shí) /加侖 28,300 2967cc24閥 240bhp6800rpm 221鎊英尺 4500rpm 5速手動(dòng) 1628公斤 146英里 /小時(shí) /加侖 29,170 2959cc24閥 226bhp6200rpm 202鎊英尺 5000rpm 5速手動(dòng) 1510公斤 150英里 /小時(shí) /加侖 品牌的基本價(jià)值 價(jià)格 引擎 動(dòng)力系統(tǒng) 扭矩 變速箱 重量 最大時(shí)速 0100公里 /小時(shí) 節(jié)油性 30,880 2793cc24閥 198bhp5500rpm 207鎊英尺 3500rpm 5速手動(dòng) 后輪驅(qū)動(dòng) 1440公斤 147英里 /小時(shí) /加侖 31,225 2997cc24閥 218bhp5800rpm 219鎊英尺 3800rpm 5速手動(dòng) 后輪驅(qū)動(dòng) 1720公斤 143英里 /小時(shí) /加侖 28,300 2967cc24閥 240bhp6800rpm 221鎊英尺 4500rpm 5速手動(dòng) 后輪驅(qū)動(dòng) 1628公斤 146英里 /小時(shí) /加侖 29,170 2959cc24閥 226bhp6200rpm 202鎊英尺 5000rpm 5速手動(dòng) 前輪驅(qū)動(dòng) 1510公斤 150英里 /小時(shí) /加侖 BMW 5281 SE Lexus GS300 Sport Jaguar SType V6 Alfa Romeo 166 V6 品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值 ? 簡(jiǎn)化決策過(guò)程，降低風(fēng)險(xiǎn) – 通過(guò)依賴廣為人知、信譽(yù)卓著的產(chǎn)品 /供應(yīng)商以使風(fēng)險(xiǎn)回避型消費(fèi)者降低在產(chǎn)品選擇過(guò)程中的不確定性（例如： SONY、海爾、聯(lián)想） – 允許日趨復(fù)雜的消費(fèi)者根據(jù)豐富的信息來(lái)源檢索大量的產(chǎn)品 /服務(wù)情況以作出購(gòu)買(mǎi)決策（如：雕牌） ? 提升歸屬感、感情認(rèn)同 – 使產(chǎn)品使用者有一種歸屬感（例如：奔馳、勞力士） – 為消費(fèi)者提供與產(chǎn)品形象相聯(lián)系的無(wú)形利益。 ? 諾基亞 ? 通用汽車 ? 蘋(píng)果電腦 ? Connectin
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