恒基偉業(yè)營銷策略-消費(fèi)者研究-文庫吧在線文庫
【正文】 /雜志為輔助媒體；媒介投放以 專業(yè)證券類媒體 /欄目 為主，以大眾媒體為輔。 目標(biāo)人群購買地點(diǎn)的集中選擇使我們可以將 終端的建設(shè)和促銷 作為產(chǎn)品信息的傳達(dá)通路之一；同時(shí)股民經(jīng)常出入的 證券交易廳 也是產(chǎn)品信息的傳達(dá)通路之一29對(duì)寶典的分析由上圖可以看出來寶典產(chǎn)品的廣告投放是分月成脈搏裝交錯(cuò)投入 。 一月 21一月 2112:35:0712:35:07January 27, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2112:35:0712:35Jan2127Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/27 12:35:0712:35:0727 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/27 12:35:0712:35:0727 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 媒體選擇必須考慮目標(biāo)人群媒介接觸的地方特點(diǎn)，需要進(jìn)一步在每個(gè)地區(qū)進(jìn)行目標(biāo)人群媒體情況的調(diào)研，以確定具體投放的媒體；167。 ? 股民獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 電視，專業(yè)證券報(bào)紙，大眾報(bào)紙 ,因特網(wǎng)。 朋友口碑被認(rèn)為是省心而又安全的宣傳渠道 ；224。資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測(cè)試 FG座談會(huì) 21?收視時(shí)間 ：?收視電視節(jié)目的時(shí)間大多集中 在 16:00— 22： 00的時(shí)間段 。與一般人群 媒體接觸習(xí)慣有差異 ； 224。? 廣宣主題不宜頻繁更換；? 廣宣應(yīng)該是將產(chǎn)品和社會(huì)仰慕群體相聯(lián)系，滿足目標(biāo)人群的歸屬感需求。 不同投資規(guī)模股民的購買影響因素并沒有很大差異，因此依靠投資規(guī)模來區(qū)隔目標(biāo)群體尋找適合的廣宣主題是無效的 .224。 數(shù)據(jù)來源：新生代報(bào)告6目標(biāo)人群消費(fèi)態(tài)度 Ⅲ數(shù)據(jù)來源：新生代報(bào)告從消費(fèi)者感興趣的 股票功能出發(fā)，導(dǎo)出產(chǎn)品的突出訴求點(diǎn)。 媒介選擇需要考慮這一因素 。廣宣必須 突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。 從目標(biāo)人群的購買目的可以看出 股票功能、 PDA功能給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)可以成為打動(dòng)消費(fèi)者的有力賣點(diǎn) 。? 股票功能、 PDA功能為消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)可以成為打動(dòng)消費(fèi)者的有力賣點(diǎn) 。?產(chǎn)品使用示范也是行之有效的推廣策略之一；目標(biāo)人群特征與行為 小結(jié)16以下數(shù)據(jù)來自于泰格睿明報(bào)告目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣167。數(shù)據(jù)來源：泰戈睿明報(bào)告 股票信息是股民最關(guān)心的信息，因此， 他們經(jīng)常接觸的、關(guān)注的、用于搜集股票信息的媒體應(yīng)該是廣宣要選擇的主要媒體。目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測(cè)試 FG座談會(huì)23不同媒體在股民心目中的地位數(shù)據(jù)來源：新生代報(bào)告224。?可明顯看出， 在股民的閱讀
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