恒基偉業(yè)營銷策略-消費者研究-文庫吧在線文庫
【正文】 /雜志為輔助媒體；媒介投放以 專業(yè)證券類媒體 /欄目 為主，以大眾媒體為輔。 目標人群購買地點的集中選擇使我們可以將 終端的建設和促銷 作為產(chǎn)品信息的傳達通路之一；同時股民經(jīng)常出入的 證券交易廳 也是產(chǎn)品信息的傳達通路之一29對寶典的分析由上圖可以看出來寶典產(chǎn)品的廣告投放是分月成脈搏裝交錯投入 。 一月 21一月 2112:35:0712:35:07January 27, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2112:35:0712:35Jan2127Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/27 12:35:0712:35:0727 January 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/1/27 12:35:0712:35:0727 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 媒體選擇必須考慮目標人群媒介接觸的地方特點，需要進一步在每個地區(qū)進行目標人群媒體情況的調(diào)研，以確定具體投放的媒體；167。 ? 股民獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 電視，專業(yè)證券報紙，大眾報紙 ,因特網(wǎng)。 朋友口碑被認為是省心而又安全的宣傳渠道 ；224。資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測試 FG座談會 21?收視時間 ：?收視電視節(jié)目的時間大多集中 在 16:00— 22： 00的時間段 。與一般人群 媒體接觸習慣有差異 ； 224。? 廣宣主題不宜頻繁更換；? 廣宣應該是將產(chǎn)品和社會仰慕群體相聯(lián)系，滿足目標人群的歸屬感需求。 不同投資規(guī)模股民的購買影響因素并沒有很大差異，因此依靠投資規(guī)模來區(qū)隔目標群體尋找適合的廣宣主題是無效的 .224。 數(shù)據(jù)來源：新生代報告6目標人群消費態(tài)度 Ⅲ數(shù)據(jù)來源：新生代報告從消費者感興趣的 股票功能出發(fā)，導出產(chǎn)品的突出訴求點。 媒介選擇需要考慮這一因素 。廣宣必須 突出產(chǎn)品的獨特賣點。 從目標人群的購買目的可以看出 股票功能、 PDA功能給消費者帶來的利益點可以成為打動消費者的有力賣點 。? 股票功能、 PDA功能為消費者帶來的利益點可以成為打動消費者的有力賣點 。?產(chǎn)品使用示范也是行之有效的推廣策略之一；目標人群特征與行為 小結16以下數(shù)據(jù)來自于泰格睿明報告目標人群媒體接觸習慣167。數(shù)據(jù)來源：泰戈睿明報告 股票信息是股民最關心的信息，因此， 他們經(jīng)常接觸的、關注的、用于搜集股票信息的媒體應該是廣宣要選擇的主要媒體。目標人群媒體接觸習慣資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測試 FG座談會23不同媒體在股民心目中的地位數(shù)據(jù)來源：新生代報告224。?可明顯看出， 在股民的閱讀
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1