恒基偉業(yè)營(yíng)銷策略-消費(fèi)者研究-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 13:08本頁(yè)面
【正文】 2023年 2023年35n 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。資料來(lái)源： ACNielsen Adex 2023寶典的廣宣投入30對(duì)寶典的分析n 寶典產(chǎn)品 2023年媒體投放費(fèi)用和銷量對(duì)比RMB廣告投放范圍最廣，是 2023年唯一在 CCTV進(jìn)行廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)品牌；2023年全國(guó)性媒體 CCTV的 廣告總花費(fèi)為 RMB 4,115,000，占其全年總花費(fèi)的 8%；上海是其 2023年廣告花費(fèi)最大的市場(chǎng)，占全年總花費(fèi)的 14%，其次為北京，占 9%2023年廣告花費(fèi)較多的重點(diǎn)二級(jí)市場(chǎng)為：哈爾濱、西安、武漢，均各占其全年總花費(fèi)的 7%左右。 目標(biāo)人群口碑效果高于一般人群，因此 易傳播人群的產(chǎn)品免費(fèi)試用 可以成為有效的產(chǎn)品信息傳達(dá)通路；167。 需要進(jìn)一步調(diào)研各地 目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣 ，以確定我們廣告投放的 最優(yōu)時(shí)間和欄目 。167。167。注 :目標(biāo)人群對(duì)廣告 、促銷、公關(guān)軟文的接受程度，目前尚在總結(jié)之中 . 28目標(biāo)人群分析小結(jié) 信息傳達(dá)通路167。 ? 股民通過(guò)獲取 股票信息的通路 來(lái)獲取 產(chǎn)品信息 的 效率會(huì)更高 .? 中戶股民 獲取股票信息的渠道選擇中 ，媒體依次為電視、網(wǎng)絡(luò)、證券報(bào)紙、大眾報(bào)紙、廣播 .? 股民 PDA擁有者獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 證券報(bào)紙、電視、 大眾報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、廣播 .? 股民潛在購(gòu)買者獲取信息手段中： 電視、報(bào)刊、廣播在前三位 。? 股民總體了解產(chǎn)品信息的渠道中：媒體依次為電視 、報(bào)紙、雜志、 因特網(wǎng)、廣播。?可明顯看出， 在股民的閱讀范圍中，證券類的刊物占了很大的比例。讀者是南北方皆有口碑的刊物，參會(huì)者選擇最多。證券報(bào)的權(quán)威性和分析力度都要好于大眾報(bào)紙 ；224。電視被認(rèn)為是 信息傳遞速度快，準(zhǔn)確性高 ，但查詢不方便的， 分析力度不夠的媒體；224。目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣資料來(lái)源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測(cè)試 FG座談會(huì)23不同媒體在股民心目中的地位數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代報(bào)告224。全國(guó)性報(bào)紙中，參會(huì)者最常閱讀的是證券時(shí)報(bào)和中國(guó)證券報(bào)。?早間 6： 00— 8 ： 00也有一半以上的人收視。 資料來(lái)源 :新生代股民定量分析報(bào)告 20目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣?電視節(jié)目：?新聞和財(cái)經(jīng)節(jié)目 是 FG參會(huì)者最常收視的電視節(jié)目。數(shù)據(jù)來(lái)源：泰戈睿明報(bào)告 股票信息是股民最關(guān)心的信息，因此， 他們經(jīng)常接觸的、關(guān)注的、用于搜集股票信息的媒體應(yīng)該是廣宣要選擇的主要媒體。 因此產(chǎn)品使用示范也是行之有效的推廣策略 . 目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣股民總體 了解 產(chǎn)品信息 的渠道18目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣 注：因子負(fù)荷分?jǐn)?shù)取值在 1與 +1之間。從股民總體看， 電視、報(bào)紙和口碑宣傳 是股民了解產(chǎn)品的主要渠道，應(yīng)成為廣宣的主要選擇媒體。 17數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代報(bào)告224。?產(chǎn)品使用示范也是行之有效的推廣策略之一；目標(biāo)人群特征與行為 小結(jié)16以下數(shù)據(jù)來(lái)自于泰格睿明報(bào)告目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣16
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