市場營銷的量化管理知識-文庫吧在線文庫
【正文】 記憶動機個性情緒態(tài)度需要欲望體驗與產(chǎn)品獲取體驗與產(chǎn)品獲取消費行為總圖外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會地位參考團體家庭營銷活動決策過程 情境 問題識別 ▽ 信息搜集 ▽ 評價選擇 ▽場所選擇與購買 ▽ 購后過程39414行為量化行為量化 行為學量化過程直接影響了整體營銷行為學量化過程直接影響了整體營銷量化的過程，從本質(zhì)上來說營銷量化量化的過程，從本質(zhì)上來說營銷量化的的 70%以上是行為量化。營銷透視營銷透視 26v第一章：基本概念與指導思想v11量化的營銷含義v12量化管理的可行性v13影響量化管理的因素v14量化管理的分類v第二章：量化的數(shù)學基礎v21基礎統(tǒng)計學原理v22風險管理模型v23量化管理模型v24量化管理模型分類第四章：市場營銷的量化管理41營銷量化的管理42需求與產(chǎn)品概念43產(chǎn)品開發(fā)量化管理44市場診斷與機會評估45廣告與促銷第五章：量化管理的問題與解決51數(shù)據(jù)與信息成本52培訓與標準化53組織架構(gòu)與量化管理目目 錄錄v第三章：量化管理的基本步驟v31問題的界定v32評估問題的標準v33模型的建立v34數(shù)據(jù)標準化v35數(shù)據(jù)采集方法v36環(huán)境因素的調(diào)整v37無法獲得信息的處理7第一章第一章基本概念與指導思想基本概念與指導思想811量化的營銷含義量化的營銷含義 營銷是一系列的決策所組成的 決策決定了營銷的結(jié)果 量化每一個決策步驟，將會大大降低結(jié)果的 不可預知性，降低風險。1《市場營銷的量化管理》《市場營銷的量化管理》夸克職業(yè)經(jīng)理人課程夸克職業(yè)經(jīng)理人課程 4 ! 個人介紹個人介紹王王 磊磊 91年清華大學生物系畢業(yè)，雙學位年清華大學生物系畢業(yè)，雙學位學士學士 寶潔中國公司寶潔中國公司 5年的市場營銷管理經(jīng)年的市場營銷管理經(jīng)驗驗 13年大中國地區(qū)成功營銷實操經(jīng)驗年大中國地區(qū)成功營銷實操經(jīng)驗 夸克（中國）顧問市場研究公司創(chuàng)建夸克（中國）顧問市場研究公司創(chuàng)建人，人， 中國石化集團中國石化集團 / 中國南孚電池首席中國南孚電池首席營銷顧問營銷顧問 擁有超過擁有超過 300家企業(yè)顧問培訓實戰(zhàn)經(jīng)家企業(yè)顧問培訓實戰(zhàn)經(jīng)驗驗 擁有超過擁有超過 1000場營銷專場培訓授課場營銷專場培訓授課經(jīng)驗經(jīng)驗 香港第一屆香港第一屆 ““ 中國現(xiàn)代中醫(yī)藥國際協(xié)中國現(xiàn)代中醫(yī)藥國際協(xié)會會 ”” 主講嘉賓主講嘉賓 中山大學、廣東現(xiàn)代管理培訓中心教中山大學、廣東現(xiàn)代管理培訓中心教授授 3學習本課的目的學習本課的目的167。n 大多數(shù)公司的高級領導都不直接參與廣告的創(chuàng)意制作過程，而的一個廣告片審定只需要一個 (品牌經(jīng)理 )。營銷量化的工具：營銷量化的工具： 統(tǒng)計學、統(tǒng)計學 行為學、行為學 軟件、軟件 硬件、硬件 營銷實驗、營銷實驗 數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)庫36411通用的營銷過程通用的營銷過程企業(yè)網(wǎng)絡媒體客戶研究公司信息1234產(chǎn)品信息資金 8產(chǎn)品56737412營銷過程中的關鍵點營銷過程中的關鍵點需求與產(chǎn)品廣告與概念網(wǎng)絡媒介市場評估與預測銷售促銷 信息反饋38413消費行為學消費行為學在營銷的關鍵點中涉及的每一個方面都牽涉了人類行為學的內(nèi)容。生活方式及表達方法。 08:21:2608:21:2608:21Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 08:21:2608:21:2608:211/26/2023 8:21:26 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 8:21:26 上午 8:21 上午 08:21:26一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 218:21 上午 一月 2108:21January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 08:21:2608:2
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