沙河實業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略-文庫吧在線文庫
【正文】 世紀(jì)村 大膽創(chuàng)新的國際居住標(biāo)準(zhǔn)有效的區(qū)分市場， 贈送陶璐娜一套住房，不但贏得市場的追捧，而且令同行驚嘆。沙河實業(yè) 世紀(jì)村 得到了業(yè)界的尊重，取得了消費者良好的口碑傳達。 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 我是誰？ Who am I ? [ 分析項目態(tài)勢 ] “ 非洲的茅草屋和現(xiàn)代的居舍有什么不同？” 分析階段既要看，又要想；看和想的廣度、深度、長度、高度將決定樓盤的未來命運。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀(jì)村前期的成功銷售驗證了國際居住標(biāo)準(zhǔn)的市場需求性，并領(lǐng)導(dǎo)了一種居住的潮流和方向。 向消費者傳達項目可為消費者的居住 、 生活帶來什么樣的感受 。他們希望 親身的來體驗這種居住潮流 。 世紀(jì)村 在大多數(shù)情況下，人們既不想看廣告，也不喜歡廣告，甚至厭惡廣告。 往往在意居住環(huán)境的素質(zhì) ， 以及社區(qū)的公眾形象 。世紀(jì)村良好的居民素質(zhì)也是他們選擇的考慮因素 。 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 是一種融合到現(xiàn)實生活中的體驗 ， 一次對生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變 。從項目本身出發(fā)，第二期 2是前期項目的一個總結(jié)，一種提升。有效的、明確的在消費者記憶中樹立形象，以便于傳播、推廣。 尚： 取尊崇、風(fēng)尚之意 其一：顯示本項目在同類型中的地位，在國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)中的地位。 博尚 整合推廣攻略 一、創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格與原則 風(fēng)格：廣告設(shè)計充分體現(xiàn)出博尚的特色 ， 以世界性的 、 國際化 、 潮流之先的元素展現(xiàn)樹立項目形象 ，生動積極地表現(xiàn)消費者在這里可獲得的生活體驗 。 例如：杯墊 、 禮品等 在目標(biāo)消費群日常工作經(jīng)常使用的交通設(shè)施 。 二 、 媒介投放策略 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 從 11月中旬開始逐步建立世紀(jì)村 博尚形象 。 博尚 整合推廣攻略 第二階段：形象強化期 （ 2020年 1月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 第三階段：促進銷售期 （ 2020年 3月 ——2020年 6月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：促進銷售。 博尚 整合推廣攻略 典型客戶口碑效應(yīng) 培養(yǎng)典型客戶，為部分業(yè)主的入住感受進行宣傳報道。 博尚 整合推廣攻略 累積性傳播 特殊媒體 NP 戶外 DM 促進性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動 目的達成 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 四 、 媒介傳播 ——傳播層面劃分 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進行樓盤形象、賣點的訴求，產(chǎn)生影響作用。 博尚 整合推廣攻略 目的：完成銷售計劃，提升業(yè)界口碑。 而且開始進入實銷期 ， 將廣告力度加強 ， 采用全方位整體出擊 。 承接開盤氣氛通過新聞報道 、 軟文 ， 口碑等推廣形式進行整體宣傳 。 開盤前 ， 將有一款開盤告之廣告 ， 結(jié)合部分相關(guān)報道 、軟文 。 博尚 整合推廣攻略 前期推廣的作用是為開盤奠定項目的形象 ， 吸引大眾對項目的注意 ， 同樣有效的區(qū)分市場 ， 形成獨立的 、 個性化的形象支持 。 相對而言我們的消費群比較集中 （ 行為 、 思想 ） ， 都屬于一次以上購房者 ， 對購房十分理性 。 博尚 整合推廣攻略 二 、 媒介投放策略 從宣傳載體而言我們只將報紙作為普通載體 ， 不會投入過多的費用 。 博尚 整合推廣攻略 五、傳播主題口號 我向世界微笑 要帶你去奮斗 傳播口號詮釋 創(chuàng)業(yè)環(huán)境 行業(yè)聚集效應(yīng) 商務(wù)環(huán)境 學(xué)習(xí)型組織 成才環(huán)境 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 其二：博大意喻沙河以人為本，寬大博愛的本質(zhì)。很好的迎合了目標(biāo)消費群消費心理以及專有的富貴表現(xiàn)。 博尚核心買點 成熟的國際文明居住生活社區(qū) 零距離接觸高爾夫風(fēng)景 專享尊貴會所 270度的超大落地窗 僅 208套純大戶型的園中園
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