沙河實業(yè)世紀村博尚整合推廣攻略-全文預覽
【正文】 00000 形象強化期 （ 20 1月） 報紙 1000000 促進銷售期 （ 20 3月 ——6月底） 報紙、雜志、活動、特殊媒介、 DM 5000000 銷售延續(xù)期 （ 200 7月 ——） 根據(jù)銷售情況再行制定 2500000 合計 12000000RMB 第一階段：形象建立期 （ 2002年 11月 —— 2002年 12月） 怎么說？ How to say ? 世紀村 我們知道刻意的 強加信息絕對沒有自然 、 無防備心態(tài)下接受信息更容易記住 。 博尚 整合推廣攻略 二、媒介投放策略 從我們的單位售量 、 目標消費群的心理特征決定以上的策略 。 在目標消費群經常出入的各種社交 、 娛樂等場所以不經意的格調傳播項目 。 博尚 整合推廣攻略 怎么說？ How to say ? 世紀村 世紀村 口號延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說什么？ What to say ? 世紀村 其三，反映本項目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。 博尚 整合推廣攻略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀村以國際為目標的宗旨。但不再后綴府、庭、苑之類的指向。 相對于一期、二期 三期，二期 2更多的強化為世紀村中的“ 園中園 ” 。相對于消費者而言他們需要更加明顯的形象區(qū)隔。 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀村 那么本項目則是對國際文明居住標準完美展示 。 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀村 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒 體、促銷、公關等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達樓盤信息。 世紀村 都將成為他們的吸引要素 。 他們對事業(yè)進入積極狀態(tài) ， 成熟而穩(wěn)重但不缺乏活力 。 他們對價格的敏感程度相對較低 。 博尚 整合推廣攻略 世紀村 房地產廣告之 對誰說？ Whom to say ? [ 界定目標人群 ] “廣告，是傳播溝通的一種方式。于市場大勢，樹立 “ 純大戶 ” 的第一品牌形象，對客戶心理，增加消費者對 “ 園中園 ” 特別優(yōu)勢的信任。 也只有從生活的立場來證明才能做到有的放矢 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 定位之概念解構 一個中心 ： 國際文明居住標準是核心，是定位以及以后推廣的重點，也是消費者能夠強化記憶的中心點。 這時， 消費者不只希望從概念上感受居住的國際性 。 五、定位方向 世紀村 更多的向 生活化遞進 。 包括我們的推廣更多的是傳播國際化標準的概念 。 世紀村 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 四、定位緣起 世紀村的特色發(fā)展策略的主導： 1：世紀村一期、二期 1一貫延續(xù)國際化居住標準。而一旦培育出能夠成為“稅收的支柱、產業(yè)的旗幟”的大型企業(yè)集團之后，作為“活力的表現(xiàn)、創(chuàng)新的動力”的中、小型公司將迎來迅速發(fā)展的機會?，F(xiàn)階段，經歷了市場的消化、釋放，基本面利好開始發(fā)揮作用。 世紀村 我們的任務 將延承世紀村已有的國際化居住標準的品牌內涵魅力。 博尚 整合推廣攻略 我們的致謝 沙河實業(yè)真正的實實在在、以人為本的經營理念開發(fā)世紀 村。 博尚 整合推廣攻略 世紀村 博尚 整合推廣攻略 深圳同路廣告公司 2002年 10月 世紀村 博尚 整合推廣攻略 世紀村 建立了較好的市場美譽度 “ AAA”稱號的獲得、 “ VLP”計劃的出臺，鞏固了世紀村國際居住標準的領導地位，真正的有了適合世紀村發(fā)展的個性空間。 為世紀村第三期奠定良好的品牌基礎，強化品牌美譽度、信任度，并儲備消費人群，鏈接口碑形態(tài)傳播。 博尚 整合推廣攻略 基本面利好開始發(fā)揮作用 入世、申奧等基本面的利好因素，在功效方面存在時間的滯后性。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 與時俱進的中關村 隨著政府花費重金引導貿易型科技企業(yè)的轉型，中關村不再只是大型的貿易市場和電子產品集散地。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 三、 樓盤定位（項目概念） 世紀村純大戶珍藏版 體驗國際文明居住標準生活 世紀村
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