沙河實業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略-預(yù)覽頁
【正文】 3：世紀(jì)村已有的建筑、社區(qū)、管理等體系實在的演繹了世紀(jì)性的居住標(biāo)準(zhǔn)。 強(qiáng)調(diào)自身。 我們將強(qiáng)調(diào)這種標(biāo)準(zhǔn)給消費(fèi)者自身帶來的 生活品質(zhì)的提升 。 有效的服務(wù)于消費(fèi)群 。那么，我們前期的已經(jīng)充分的傳播了世紀(jì)村是一個以國際標(biāo)準(zhǔn)為開發(fā)的項目。 概念剖析 世紀(jì)村 生活：國際化只是高品質(zhì)生活的一個標(biāo)準(zhǔn) ， 一個保證 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀(jì)村純大戶珍藏版解析： 1：準(zhǔn)確、直接提出 “ 純大戶 ” ，精確地直攻細(xì)分市場。 4：第二期 2結(jié)合了一期、二期 1的各項優(yōu)點(diǎn)，使其產(chǎn)品更加成熟化、完善化，我們稱為 ——珍藏。” 世紀(jì)村 真正的多次置業(yè)人群 ， 而且很可能決定近幾年不再輕易換房 。 博尚 整合推廣攻略 對誰說？ Whom to say ? 目標(biāo)人群描述 （續(xù)） 相對而言他們更喜歡在城市中生活 ， 但要求居住環(huán)境清雅 。 國際化 、 國家權(quán)威認(rèn)證 、 大的空間組合 、 高爾夫球場以及專屬于他們的專享會所等 。 博尚 整合推廣攻略 對誰說？ Whom to say ? 房地產(chǎn)廣告之 說什么？ What to say ? [ 傳播定位問題 / 制訂廣告策略 ] 在傳播的叢林沼澤中，唯一能取得良好記憶效果的希望，是 集中火力于準(zhǔn)確的目標(biāo) ，實施市場區(qū)隔，一言以蔽之，就是“ 定位 ”。不再喊口號、搞概念而是實實在在的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者真正的體驗這種生活。 博尚 整合推廣攻略 核心賣點(diǎn) 片區(qū)樓盤競爭狀況 傳播定位 目標(biāo)消費(fèi)者 世紀(jì)村二期 2的 形象 市場環(huán)境 層次提升 世紀(jì)村 已升華為 適合當(dāng)代人的新興的居住文化 如果說一期 、 二期 1是對國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的演繹 ，一種宣傳 。 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 三、案名建議 ： 案名特色： 本項目從世紀(jì)村整體而言屬于第二期 2，這是沙河實業(yè)自身規(guī)劃的區(qū)分。無論是面積、價位、品質(zhì)都是對世紀(jì)村走向成熟的標(biāo)志。 所以，命名延續(xù)世紀(jì)村的整體形象，再加入新的組成元素。 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 積極而沉穩(wěn)，不失尊貴。 其三：更多的強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質(zhì)的生活，一種領(lǐng)先于普通人的生活，以及發(fā)展商對住戶的尊重。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會十分困難。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 集中為： 超五 A級寫字電梯或大堂用各種藝術(shù)形式傳播項目形象 、 買點(diǎn) 。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 使用特殊媒體是直接的面對消費(fèi)人群 ， 在他們工作 、 生活 、 娛樂等環(huán)境中無意識的傳達(dá)項目信息 。 博尚 整合推廣攻略 三、傳播階段 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 告之大眾世紀(jì)村又有一個杰作出臺 。 數(shù)量為四期 ， 間隔基本為一星期一款 。 （ 采用媒體以 《 深圳特區(qū)報 》 為主 。 廣告以樹立品牌形象結(jié)合實際買點(diǎn)為目標(biāo) 。 買點(diǎn)與形象展示 ， 重點(diǎn)推出沙河高爾夫景觀 、 獨(dú)立會所等 （選擇媒體 《 深圳特區(qū)報 》 ） 。 實施：廣告形式以報紙 、 DM直郵 、 戶外 、 和活動等 此時加入電梯內(nèi)形象廣告 （ 例如地王等超五 A寫字樓里 ） 同時在各個高檔酒店 、 娛樂中心 、 賓館 、 高爾夫會所等地以多種形式傳播 （ 如：雜志 、 杯墊 、 禮品 ） 。 博尚 整合推廣攻略 公關(guān)活動傳播 根據(jù)工程進(jìn)度，推出系列公關(guān)活動，讓新老客戶和潛在人群充分感受的生活主張的真實感覺， 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 保持電梯內(nèi)形象廣告、高檔酒店、娛樂中心、賓館、高爾夫會所等地的多種形式傳播 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 為第三期儲備潛在消費(fèi)群。啟動客戶營銷就是要將利益返還給客戶，讓客戶告訴客戶項目的口碑。 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為世紀(jì)村 博尚廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 博尚 整合推廣攻略
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