沙河實業(yè)世紀村博尚整合推廣攻略(存儲版)
【正文】 強化期 （ 20 1月） 報紙 1000000 促進銷售期 （ 20 3月 ——6月底） 報紙、雜志、活動、特殊媒介、 DM 5000000 銷售延續(xù)期 （ 200 7月 ——） 根據(jù)銷售情況再行制定 2500000 合計 12000000RMB 第一階段：形象建立期 （ 2002年 11月 —— 2002年 12月） 怎么說？ How to say ? 世紀村 現(xiàn)場包裝基本實施 ， 導示 、 路牌 、 道旗等全部完工 。 展開宣傳繼續(xù)以報紙 、 戶外等進行傳播 。 注：由于此之間我們有個春節(jié)的跨度 ， 大眾是健忘的 ， 所以 ，從 3月底到 4月初我們必須重新喚起消費者記憶 。 博尚 整合推廣攻略 第五階段：收尾清盤期 （ 2020年 9月 —— ） 怎么說？ How to say ? 世紀村 怎么說？ How to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 五 、 媒介傳播 ——傳播媒介組合 視覺傳播部分 怎么說？ How to say ? 世紀村 講述他們生活、居住的故事，講述他們?yōu)槭裁催x擇世紀村，可以充分闡述世紀村的新優(yōu)勢。 實施：廣告以配合活動為目標展開，集中于報紙、 DM直郵形式。 博尚 整合推廣攻略 目的：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，刺激購買。 博尚 整合推廣攻略 目的：迅速提升市場關注度 ， 樹立品牌形象 ， 加入實際買點 。 主要選擇傳播通道為報紙 。 博尚 整合推廣攻略 2002年11月 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 12月 2020年3月 2020年6月 2020年 8月 時間 報紙 活動 電梯 戶外 DM直郵 特殊媒體 2002年2月 2020年 2002 年 11月底 12月 2020年 2月 2020年 3月 2020年 6月 時間段 目 標 關注度 保持形象 促進銷售 促進銷售 美譽度 知名度認知度 銷售 持續(xù)期 形象 維護期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 怎么說？ How to say ? 世紀村 如：航空雜志 、 機場等 。 原則：體驗國際文明居住標準生活 ， 吸引目標消費群對這種生活狀態(tài)的向往 、 投入 。 其二：體現(xiàn)本項目品質(zhì)上的成熟和更新。 說什么？ What to say ? 世紀村 有專享會所，零接觸高爾夫景觀等。 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 核心賣點 賣點展示 賣 點 成功的國際文明 居住標準生活體驗 完善的小區(qū)優(yōu)勢， 以及世紀村良好的 品牌基礎、 VLP計劃 高爾夫風景、 專享會所、 國際標準的建筑質(zhì)量 純大戶型 世紀村 世紀村 世紀村 然而，畢竟存在一種可能性，即 有可能抓住某個特定人群的注意力 ，令他們產(chǎn)生興趣。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀村 所以，我們本次推廣的重點將以感性、國際化的調(diào)性進行整合推廣，結合項目的優(yōu)勢細節(jié)來闡敘消費者在這里可以體驗到的生活享受，滿足目標消費群的居住要求。 并成為一種文化 ， 高雅的尊貴的 、 世界的居住文化 。 以前都是我們更多的是自身在 敘說 、 演繹國際化 。 博尚 整合推廣攻略 二、 SWOT分析 有利 市場環(huán)境 產(chǎn)品 不利 優(yōu) 勢 ： 良好的品牌基礎 獨特的開發(fā)理念 VLP計劃的提出 項目功能配套完善 沙河高爾夫風景 專享會所 特色的小區(qū)園林 高素質(zhì)的居民人群 270度全景窗 眾多的獎項 國際質(zhì)量保證建筑特色 機 會 ： 消費者對國際文明居住標準 的這種生活、品質(zhì)感興趣 項目所在片區(qū)是富人理想居住選擇 劣 勢 : 交通等公共配套尚待增加 沙河片區(qū)規(guī)劃尚待完善 部分農(nóng)民房影響整體形象 威 脅 ： 市場供給量大 競爭激烈 世紀村
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