世紀(jì)瑞博天津萬科項目推廣策略報告地產(chǎn)策劃(存儲版)
【正文】 受是關(guān)鍵！ 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 空間的延伸帶來的革命性居住改變與感受 水晶城的現(xiàn)場絕對殺傷力 如何吸引到現(xiàn)場 （廣告的任務(wù)） 情景（產(chǎn)品的價值點） 體驗（用產(chǎn)品說話、真實生活感受） 讓我們梳理一下 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 有一種電影拍攝的經(jīng)典手法： 蒙太奇 蒙太奇是法文 montage的譯音 ,原本是建筑學(xué)上的用語 ,意為裝配、安裝。 (三 )他們相遇了 ,握手。 這里利用人們的錯覺把不同時空的片斷構(gòu)成一個整體 ,蒙太奇的分解組合功能充分地體現(xiàn)了出來。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 實現(xiàn) ?手段與渠道：報廣、軟文、銷售道具 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 THANKS！ THE END 。表現(xiàn)青年男子的那個片斷可以在勸業(yè)場 ,女人那個片斷則是在小白樓附近拍的 ,而握手那個片斷是在大劇院附近拍的 ,那幢白色建筑物卻是從美國影片上剪下來的 (它可能是白宮 ),走上臺階那個片斷則是在市政府廣場拍的。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 有這樣一組鏡頭 (一 )一個青年男子從左向右走來。 硬性廣告（如報廣等）只在項目推廣重要節(jié)點與活動告之而做安排。 （三） 目標(biāo)消費群體描述： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ? 中產(chǎn)階段?是這樣的群體，尤其是天津的?中產(chǎn)階段?，更 是一個充滿矛盾與?尷尬?的群體。 它甚至成為了一種現(xiàn)象， ? 水晶城 ? 現(xiàn)象 …… 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 北京 上海 成都 深圳 沈陽 長春 武漢 南京 南昌 天津 萬科在 9月 23日的 20周年慶典上正式對外公布未來 10年發(fā)展規(guī)劃，其中重要策略之一就是把業(yè)務(wù)聚焦在 3大城市經(jīng)濟圈， 長三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域。－－－日本當(dāng)代建筑大師安藤忠雄 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 情景洋房、退臺設(shè)計、過渡空間這些組成了一種可實現(xiàn)的全新的生活感受，我們 對于這種產(chǎn)品核心功能點的總結(jié)、提練成一句話： 有空間才有可能 社區(qū)及街道的合理尺度， 過渡空間、退臺式設(shè)計所帶的改變 可實現(xiàn)的 “ 有天有地 ” 的別墅生活感受 清風(fēng)拂月、露臺一隅、躺椅、香茗 …… 對話鄰里、對話自然、對話內(nèi)心。 發(fā)現(xiàn)一個城市的歷史與文化并不難，難的是如何與其對接，并為目標(biāo)消費者所接受。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 城市是點狀的，即使點對點之間路路暢通，但是在不同的城市還是有不同的沉浮演繹。是適應(yīng)人而不是壓迫人的。這真是錯誤的單戀。不僅僅有全聚德烤鴨子，還有便宜坊、有更火的天外天、更精細(xì)的面皮和四吃五吃的創(chuàng)新烤鴨吃法。 同時將原廠區(qū)數(shù)十年風(fēng)雨記憶很好地保留了下來，特別是 保留 下原廠區(qū)的道路、鐵軌和成片成林原生樹木。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主要線索與脈絡(luò)： 回歸 改變 提升 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 回歸篇 （壹） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 讓我們回顧一下水晶城的歷程（幾個關(guān)鍵階段、幾個關(guān)鍵詞） ?03年做產(chǎn)品 ?04年做概念 ?05年做配套 ?06年是生活 對比 保留 疊加 在滿足業(yè)主居住條件的前提下，汲取五大道建筑精髓，從街區(qū)尺度、公共空間、建筑形式以及院墻處理方面都進行了積極的 對比 與借鑒。如果說在北京，老北京人還能有店小二招呼著的炸醬面館的面和拌蘿卜皮的百姓小吃，依然味道不變。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道
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