漢馬傳播：魯花品牌傳播方案-文庫吧在線文庫
【正文】 消費(fèi)者的利益是什么？ 魯花可以說的賣點(diǎn) —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 魯花所獨(dú)特的： 壓榨 消費(fèi)利益： 健康 ２、魯花花生油利益的核心點(diǎn)是什么？ —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 魯花花生油廣告語 壓榨油，才是健康油！ ３、魯花花生油的功能利益宣傳語： —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 壓榨油，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)：健康； ? 說壓榨，對(duì)魯花是最有利的。 讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。 三、制造混亂爭(zhēng)取色拉油市場(chǎng) 針對(duì)色拉油第一品牌福臨門與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚推出“ AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素 E作為抗氧化劑來保護(hù)維生素 A”，從而制造混亂，亂中求勝。 面對(duì)對(duì)象：中端用戶。 三大品類相互獨(dú)立，卻又滲透競(jìng)爭(zhēng)，形成金字塔式競(jìng)爭(zhēng)格局。 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 目錄： 第一章：食用油的競(jìng)爭(zhēng)概況 第二章：魯花品牌的提升策略 第三章 : 魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 第一章：食用油的競(jìng)爭(zhēng)概況 一：食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次 二：金龍魚的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng) 食用油三大主要品類：花生油、調(diào)和油、色拉油。 主要代表品牌：金龍魚。通過“金龍魚，豈止是香這么簡(jiǎn)單”的廣告宣傳，妄圖打擊魯花現(xiàn)有市場(chǎng)。如想起可樂飲料就想到可口可樂，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 高品質(zhì) 我們的廣告宣傳口號(hào) 人民大會(huì)堂 國(guó)宴用油 ！ 體現(xiàn)魯花高品質(zhì) 承接人民大會(huì)堂國(guó)宴用油的資源優(yōu)勢(shì) 廣告口號(hào)呼之欲出 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) ２、廣告口號(hào)： —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號(hào)闡釋： 從定位層面 ? 占據(jù)了行業(yè)第一高度； ? 對(duì)魯花過往所有產(chǎn)品品質(zhì)訴求的高度概括； ? 以其金牌品質(zhì)引領(lǐng)花生油發(fā)展方向。 :33:2804:33:28March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :33:2804:33Mar2313Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 13日星期一 4時(shí) 33分 28秒 04:33:2813 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 13日星期一 4時(shí) 33分 28秒 04:33:281
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