一次漂亮的房地產(chǎn)新品牌廣告策劃地產(chǎn)廣告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 候，說(shuō)句實(shí)話，策劃人員確實(shí)有些擔(dān)心。 房地產(chǎn)銷(xiāo)售很像時(shí)裝銷(xiāo)售，銷(xiāo)售周期非常短，一過(guò)時(shí)可就慘了，即使打折也難以銷(xiāo)售。 ?? 還有很多，在這里就不一一闡述了。 天健花園的發(fā)展商天健集團(tuán)伴隨特區(qū)成長(zhǎng)走過(guò)了十年的 發(fā)展歷程，實(shí)力雄厚，信譽(yù)卓著。座談會(huì)連開(kāi)數(shù)場(chǎng)，非常成功，不僅使我們對(duì)廣大買(mǎi)家有了較深的了解，同時(shí)，我們亦向買(mǎi)家將天健花園特色、尊重人性的設(shè)計(jì)、完整的規(guī)劃、未來(lái)的潛力等做了詳盡的介紹，買(mǎi)家提出 的許多意見(jiàn)以及好的建議準(zhǔn)備采納，增強(qiáng)了買(mǎi)家的參與感，使買(mǎi)家對(duì)即將公開(kāi)發(fā)售的天健花園產(chǎn)生了極為濃厚的興趣，并且增強(qiáng)了信心。 在售樓處做展銷(xiāo)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)熱賣(mài)氣氛。 于是 第一波廣告攻勢(shì)展開(kāi)了。 《手篇 —— 這雙手，讓您感受到生活的美好》文案從買(mǎi)房人的煩惱講起，引申到天健花 第 8 頁(yè) 共 9 頁(yè) 園注重整體規(guī)劃，《耳篇 —— 禁止入內(nèi)，您可以從此耳根清靜》文案講人車(chē)分流，汽車(chē)不用進(jìn)入院內(nèi)，直接進(jìn)入地下車(chē)庫(kù)，講述天健花園人性化的設(shè)計(jì)。 第 9 頁(yè) 共 9 頁(yè) 歷時(shí)十個(gè)月，天健花園一路旺銷(xiāo)，并完成了樹(shù)立品牌的初步目標(biāo)，而這套系列以其獨(dú)特的創(chuàng)意不僅贏得了業(yè)內(nèi)人士的欣賞，更獲得了更好的市場(chǎng)效應(yīng)。 《天平篇 —— 這臺(tái)天平，衡量天健花園的價(jià)值》文案訴求天健花園的價(jià)值不因時(shí)間而下降，反而在此低迷期，如此價(jià)格具有很強(qiáng)的增值空間，第二波最后一篇廣告以整版的企業(yè)形象廣告落筆《扎根深圳，建設(shè)美好中國(guó)》，一塊土地的剖面，可見(jiàn)濃密的根系，以中國(guó)地圖作底，一棵大樹(shù)為視覺(jué)焦點(diǎn)，氣勢(shì)磅礴。 文案：《好房子，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)》一座好房子除了它外表漂 亮，戶(hù)型多樣，更重要是它選材精良，內(nèi)在的品質(zhì)高貴，這才是最實(shí)在的。 經(jīng)過(guò)反復(fù)的創(chuàng)意，一句“天健花園 —— 居 住文化的代表作”作為整合主題被提煉了出來(lái)，主打廣告語(yǔ)是“天健花園 —— 處處好風(fēng)光”。 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 三、策略是致勝的關(guān)鍵在經(jīng)過(guò)內(nèi)外調(diào)查后，創(chuàng)意人員集中銀湖度假村開(kāi)封閉式創(chuàng)意會(huì)，
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