一次漂亮的房地產(chǎn)新品牌廣告策劃地產(chǎn)廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 天健花園的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的： 天健花園的整體設(shè)計(jì)、規(guī)劃非常完整、精致、漂亮、富有人性化，并具有一定的超前性，如會(huì)所、車庫(kù)人車分流、紅外線防盜、殘疾人車道等，整個(gè)社區(qū)的設(shè)計(jì)在新市中心可謂首屈一指，令人贊嘆。會(huì)后，請(qǐng)他們參觀了正在建設(shè)中的天健花園。第三步以烘托熱烈氣氛為主調(diào)，講業(yè)主入伙、歡度節(jié)日等喜慶場(chǎng)面，溫情洋溢，讓人動(dòng)心，爭(zhēng)取尾盤銷售的佳績(jī)。 可樹立天健花園高檔精品樓盤形象。 第二波，主要針對(duì)處在觀望的購(gòu)買人群，為了讓他們產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，借天健十周年慶典之際，推出了“十年僅此一次的優(yōu)惠行動(dòng)”，并在第一波廣 告的基礎(chǔ)上對(duì)各個(gè)細(xì)了作進(jìn)一步深入描寫。廣告以《甜蜜生活今天開始》開篇，系列推出《磁器篇》、《巧克力篇》、《禮花篇》、《高速列車篇》、《花好月圓篇》篇篇出彩，將搬進(jìn)天健花園的喜悅、快樂、祥和、幸福一一展現(xiàn)，使很多人不禁神往。 整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動(dòng)，更達(dá)到全面樹立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達(dá)九成。天健花園，以“為大地留下不朽的建筑”為自己的價(jià)值觀念，為你建設(shè)一棟棟的好房子。圍繞著“天健花園 —— 居住文化代表作”，我們決定從三個(gè)層面展開訴求： 我們覺得賣房子，不僅僅是賣房子本身，而同時(shí)在賣發(fā)展商的建筑理念，而消費(fèi)者會(huì)根據(jù)這些理念來判斷發(fā)展商可靠度、可信任度，來判斷發(fā)展商是否高瞻遠(yuǎn)矚，所以廣告應(yīng)訴求發(fā)展商的眼光與建筑理念。 推廣分三步推動(dòng)，第一步以高屋建瓴之勢(shì)使人們對(duì)天健刮目相看，全面系統(tǒng)地介紹天健花園，在設(shè)計(jì)上要突破以往的房地產(chǎn)廣告以樓盤為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格，展現(xiàn)天健花園非凡的建筑理念，輔以軟文、專題片，使人們對(duì)天健有充分的認(rèn)識(shí)。我們和客戶向天健花園的潛在用戶發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)他們來參加調(diào)查座談會(huì)。 天健花園是精品樓盤，造價(jià)較高又地處新市中心區(qū)，因此地價(jià)也較高，起價(jià)、均價(jià)、總價(jià)都是比較高的。 原來房地產(chǎn)公司可以圈好地方，靠一些效果圖來買樓花，即所謂“期樓”，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，現(xiàn)樓越來越多，房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本陡然增大。所以，天健花園的發(fā)展商找到我們的時(shí)
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