一次漂亮的房地產(chǎn)新品牌廣告策劃地產(chǎn)廣告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ”、貨不對(duì)版、按揭糾紛、廣告夸大其辭等等比比皆是。此時(shí)，樓市的低迷會(huì)非常影響天健花園的銷售。 天健花園是自己銷售樓盤(pán)，沒(méi)有請(qǐng)中介公司代理，許多營(yíng)銷基礎(chǔ)管理工作都自己運(yùn)作。 第 4 頁(yè) 共 9 頁(yè) 位居新中心區(qū)，周邊配套：銀行、郵局、學(xué)校、幼兒園、購(gòu)物中心等等相當(dāng)完備、成熟，交通也較方便。我們精心設(shè)計(jì)了問(wèn)卷，巧妙地將天健花園有關(guān)介紹融入其中，對(duì)潛在用戶進(jìn)行測(cè)試，同時(shí)展開(kāi)對(duì)話，請(qǐng)他們?cè)u(píng)述對(duì)目前房地產(chǎn)的看法。而我們現(xiàn)在地產(chǎn)商往往靠?jī)煞N溝通方式：一是廣告，二是售樓人員，所以效果往往并不理想。第二步結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)促銷，從更深入、更細(xì)致的角度向消費(fèi)者展開(kāi)訴求，并站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)說(shuō)話，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同 ，讓觀望的人群產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，此階段促銷是關(guān)鍵。 向白領(lǐng)人士展開(kāi)訴求，訴求他們的成就身份與天健花園相吻合。 以“居住文化代表作”，可以競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)展開(kāi)對(duì)比性訴求，使消費(fèi)者對(duì)天健有更深刻、更全面的了解。系列廣告全是以一片綠草坪鋪底，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。我們相信，歷經(jīng)數(shù)年之后，你一定會(huì)感到選擇天健花園沒(méi)有錯(cuò)?? 然后文案以三位消費(fèi)者的語(yǔ)言引領(lǐng)全章，講述了天健花園“尊重人性的完整規(guī)劃”、“營(yíng)造溫馨的配套設(shè)施”、“一個(gè)講文明、講文化的社區(qū)”，緊隨“建筑名作”之后，又連續(xù)推出了名畫(huà)篇《你為什么不能擁有這些名畫(huà)？》、名車篇《難道天健花園在舉行國(guó)際名車展？》、名酒篇《選擇天健花來(lái)搞賞自己》最后壓卷之作是《名作篇》在畫(huà) 面上依次出現(xiàn)了大師的名作，如巴金的《家》等，《請(qǐng)您閱讀，這部居住文化的代表作》，第一波廣告刊出，以其獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，生動(dòng)優(yōu)美的語(yǔ)言，主題鮮明，一氣呵成，引發(fā)了市場(chǎng)極大反響，并引出幾大報(bào)章記者的、專業(yè)地產(chǎn)人士的關(guān)注，評(píng)點(diǎn)文章陸續(xù)登出，同時(shí)配合造勢(shì)軟性介紹文章如期見(jiàn)報(bào)，更添了一份熱鬧，天健花園，短期造勢(shì)成功，銷量創(chuàng)了新高，平均一周約銷售 14套房子，給低迷的樓市注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。 《鳥(niǎo)籠篇 —— 拆掉籠子，您可以充分享受生活的樂(lè)趣》講述沒(méi)有防盜網(wǎng)，一樣很安全。 第三波廣告，以搬家入伙為主題，營(yíng)造濃烈歡慶的氣氛，以爭(zhēng)取尾盤(pán)銷 售成功。
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