一次漂亮的房地產(chǎn)新品牌廣告策劃地產(chǎn)廣告(文件)
【正文】 天健有充分的認(rèn)識。 在推出房產(chǎn)廣告的同時，輔以企業(yè)形象廣告，讓消費者產(chǎn)生相當(dāng)高的認(rèn)可度與信任度。圍繞著“天健花園 —— 居住文化代表作”，我們決定從三個層面展開訴求： 我們覺得賣房子，不僅僅是賣房子本身，而同時在賣發(fā)展商的建筑理念，而消費者會根據(jù)這些理念來判斷發(fā)展商可靠度、可信任度，來判斷發(fā)展商是否高瞻遠矚，所以廣告應(yīng)訴求發(fā)展商的眼光與建筑理念。 廣告以《今年夏天的熱點話題：天健花園即將隆重發(fā)售》開篇，廣告的設(shè)計非常新奇，豎起來的半版，全版鋪滿一片手工繪制的草坪，文字設(shè)計成從草地挖出來的效果，視覺沖擊力很強。天健花園，以“為大地留下不朽的建筑”為自己的價值觀念，為你建設(shè)一棟棟的好房子。 《花碟篇 —— 有他們陪伴，您的房子不會孤獨》講述天健花園配套設(shè)施的完善。 整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動，更達到全面樹立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達九成。 1999年 — 2000年，《 IAI中國廣告年鑒》將天健花園部分廣告收錄其中，以供更多的人參考。廣告以《甜蜜生活今天開始》開篇，系列推出《磁器篇》、《巧克力篇》、《禮花篇》、《高速列車篇》、《花好月圓篇》篇篇出彩，將搬進天健花園的喜悅、快樂、祥和、幸福一一展現(xiàn)，使很多人不禁神往。 《搖籃篇 —— 為了孩子，我們愿意花更多的錢》講述了精心為孩子所規(guī)劃的文化、娛樂、教育等設(shè)施。 第二波，主要針對處在觀望的購買人群，為了讓他們產(chǎn)生購買沖動，借天健十周年慶典之際，推出了“十年僅此一次的優(yōu)惠行動”，并在第一波廣 告的基礎(chǔ)上對各個細(xì)了作進一步深入描寫。第二篇《好房子經(jīng)得起時間的考驗》，在草坪上依次展示出長城、悉尼歌劇院、凱旋門、金字塔??天健花園，讓著名的建筑與天健花園作對比，告訴消費者，天健花園“以為你建筑不朽的大地樂章”為己任， 第 7 頁 共 9 頁 精心建筑好房子。 可樹立天健花園高檔精品樓盤形象。 將廣告、現(xiàn)場促銷、新聞報道，一對一營銷、公關(guān)活動等營銷工具全面結(jié)合，在短
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