戰(zhàn)略選擇培訓(xùn)教材(ppt50頁)1-文庫吧在線文庫
【正文】 力 20 國家間的成本差異 ? 工資水平 ? 工人生產(chǎn)率 ? 自然資源的提供能力 ? 通貨膨脹率 ? 能源成本 ? 稅率 ? 匯率的波動 = 21 東道國政府的貿(mào)易政策 ? 進口關(guān)稅和配額 ? 本地化要求 ? 價格控制政策 ? 其他規(guī)制 ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) ? 產(chǎn)品證書 ? 當(dāng)?shù)毓竦纳贁?shù)所有權(quán) ? 資本支出項目需事先得到批準(zhǔn) ? 從東道國向外匯出資金 22 國際競爭的形式 多國競爭 全球競爭 23 多國競爭的特征 ? 每個國家的市場是自足的 ? 一國的市場競爭與其他國家的市場競爭沒有聯(lián)系 ? 一國市場的競爭對手與其他國家的競爭對手不同 ? 對手爭奪國內(nèi)市場領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 沒有國際市場，只有國家市場的集合 24 全球競爭的特征 ? 各國市場的競爭條件聯(lián)系緊密 ? 在許多相同國家的市場上許多相同的對手互相競爭 ? 對手爭奪世界領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 一個真正的國際市場 ? 企業(yè)在一國的競爭地位受到它在其他國家的競爭地位的影響 ? 企業(yè)的總體競爭優(yōu)勢建立在世界范圍的經(jīng)營基礎(chǔ)之上 25 國際戰(zhàn)略的類型 ? 特許經(jīng)營 ? 出口 ? 多國戰(zhàn)略 ? 全球低成本戰(zhàn)略 ? 全球差異化戰(zhàn)略 ? 全球集中化戰(zhàn)略 ? 全球最佳成本戰(zhàn)略 26 多國戰(zhàn)略 ? 在各國市場中的戰(zhàn)略都與當(dāng)?shù)氐氖袌霏h(huán)境相匹配 ? 在以下條件下需要不同的國家戰(zhàn)略： ? 一國買方的需求與另一國買方的需求不同 ? 當(dāng)?shù)卣刹辉试S一致的全球方法 ? 兩個缺陷： 1. 產(chǎn)生跨境轉(zhuǎn)移能力的問題 2. 不利于建立一個統(tǒng)一的競爭優(yōu)勢 27 全球戰(zhàn)略 ? 所有國家市場的競爭戰(zhàn)略相似 ? 包括： ? 在全球協(xié)調(diào)戰(zhàn)略性行動 ? 在所有或多數(shù)的重要的市場進行銷售 ? 當(dāng)各國之間的顧客要求相似時最為適用 28 全球戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢 ? 獲得競爭優(yōu)勢的兩條途徑： 1. 在各國布局生產(chǎn)活動以降低成本或取得最大的產(chǎn)品差異化 2. 以國內(nèi)企業(yè)所不具備的方式來協(xié)調(diào)全球活動 29 布局活動以建立全球優(yōu)勢 ? 兩個問題： ? 是否集中每項活動于 ? 一兩個國家 ? 分散活動到不同的國家 ? 在何處布局 (哪個國家是哪種活動的最佳區(qū)位？） 30 集中與分散活動以建立全球優(yōu)勢 ? 以下情形下活動宜集中： ? 需要獲得規(guī)模經(jīng)濟性或經(jīng)驗曲線效果 ? 需要協(xié)調(diào)相關(guān)的活動
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