戰(zhàn)略選擇培訓(xùn)課件(ppt45頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 案 不動 Do nothing 鞏固 Consolidation 退縮 Withdrawal 成長 Growth 戰(zhàn)略方向之一：不動 ?通常發(fā)生在企業(yè)不知要往何處走時 ?也會發(fā)生在企業(yè)剛剛達(dá)到某一目標(biāo)時 ?在變化時決定 以不變應(yīng)萬變 ?在劇變的環(huán)境中 跟有時跟隨變化 會很被動 ?但長時間不動或放棄 正常的改良改革活動就會顯得消極 ?不改變產(chǎn)品及市場范圍，改變經(jīng)營作業(yè)質(zhì)量和效率 ?注重 資源 效率 ，進(jìn)行內(nèi)部整頓 ?注重 改善 企業(yè)體制 和運(yùn)行機(jī)制 的措施 品質(zhì)、管理制度、人力、作業(yè)流程 節(jié)省成本、機(jī)器保養(yǎng)、物料管理、公關(guān)等 ?這是一個點(diǎn)點(diǎn)滴滴的 進(jìn)步 過程 。而對于身處歷史之中的我們來說，或許只有等待謎底的揭曉。 因為，企業(yè)可以找到一個可供長期堅持的策略，無論波動或平穩(wěn)，該策略都能適用。萬科售出的房屋中， 144 平方米以下的中小套型占比則達(dá)到了 90%。不當(dāng)?shù)赝?，則體現(xiàn)了充分謹(jǐn)慎的投資風(fēng)格。 ? 精減人員、精減 業(yè)務(wù)和 產(chǎn)品、縮小企業(yè)運(yùn)營 規(guī)模 ； ? 減少 企業(yè)價值鏈環(huán)節(jié) 、減少自制品、向外購買 ； ? 減少 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 、變賣 企業(yè) 資產(chǎn) ； ? 退出 某一個事業(yè)單位的業(yè)務(wù) ； ? 放棄某一個 區(qū)域 市場 等。 個案：谷歌退出中國大陸市場 BestBuy退出大陸電器零售市場 萬達(dá)退出百貨業(yè)務(wù) 戰(zhàn)略方向之四： 成 長 Growth ? 經(jīng)濟(jì)規(guī)模 Economy Scale ? 市場滲透 Market Peration ? 市場開發(fā) Market Development ? 產(chǎn)品開發(fā) Product Development ? 水平整合 Horizontal Integration ? 前向整合 Forward Integration ? 后向整合 Backward Integration ? 無關(guān)聯(lián)整合 Unrelated Diversification ? 國際化 Internationalisation 增長型戰(zhàn)略 ?企業(yè)在現(xiàn)有戰(zhàn)略基礎(chǔ)上向更高一級目標(biāo)發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)或新市場，采用新的生產(chǎn)方式和管理方式擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提高競爭地位、增強(qiáng)企業(yè)實力。 ?適合多元化中的垂直整合，較不適合水平整合和無關(guān)聯(lián)整合。 ?利用同一品牌，同一管理制度，同一企業(yè)形象來經(jīng)營生意。 對受許人的好處： 得到業(yè)務(wù)的 Knowhow， 自我激勵 ， 良好的品牌和推廣支持 ， 較少的資金需求 ， 享受系列服務(wù) ， 大批量購買的好處 ， 低風(fēng)險 。 ?能使企業(yè)非常迅速的進(jìn)入新市場新產(chǎn)品 ?優(yōu)點(diǎn)是速度快，成本低，經(jīng)驗曲線短，規(guī)模經(jīng)濟(jì)快，資源共享，綜合效益快 ?缺點(diǎn)是對象難找，時間長，談判繁瑣，自主性不定，控制難，文化異，相容難 ?適合一些企業(yè)本身缺乏自行發(fā)展戰(zhàn)略的知識、能力、資源、經(jīng)驗、產(chǎn)品、市場 戰(zhàn)略發(fā)展方式之五： 并購 ?取長補(bǔ)短、互相依賴、互惠互利 ?可以合資經(jīng)營、也可以合作開發(fā)、配合 ?出發(fā)點(diǎn)是為了掌握資源、技能、知識、秘訣、產(chǎn)品、資金、市場、經(jīng)驗或為了突破政府條例和關(guān)稅的束縛 ?缺點(diǎn)是環(huán)境條件的改變會造成合作雙方產(chǎn)生不平衡以至于不愿意分享資訊，技術(shù)不愿完成承諾而分手 戰(zhàn)略發(fā)展方式之六： 聯(lián)合開發(fā)和戰(zhàn)略聯(lián)盟 作業(yè) ? 了解并描述萬科和恒大從創(chuàng)建企業(yè)開始到現(xiàn)在的企業(yè)發(fā)
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