公共關(guān)系策劃培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 一 ” 、 “ 首創(chuàng) ” 的信息，容易給人留下深刻的印象。人才??！異類才能打破平庸改變世界，善于迎合者為庸人。引發(fā)討論總比沒(méi)人關(guān)注要好得多啊。此店之舉被媒體廣為報(bào)道，從此揚(yáng)名。 特征：社會(huì)性 、 公益性 、 文化性 形式： ① 以組織的重要活勱為中心開(kāi)展活勱 ， 如開(kāi)業(yè)剪彩 ，周年慶典 ， 慶功會(huì)等等 。 案例： 農(nóng)夫山泉的 “ 2023陽(yáng)光工程 ” ? 活動(dòng)主題 ： “ 2023陽(yáng)光工程 ” 活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 2023年 ? 合作對(duì)象 ：國(guó)家體育總局 ? 項(xiàng)目設(shè)計(jì)： ： “ 從現(xiàn)在開(kāi)始你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢 ” ； 宣傳片，以造成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果； ，邀請(qǐng)媒體直播或報(bào)道。 所以，從蒙牛此次宣傳的各種類型新版廣告的主題訴求來(lái)看， 其“ 健康是強(qiáng)國(guó)之路 ” 的品牌主張，在以 “ 舉起你的手，為中國(guó)航天喝彩 ”的情感訴求中不但沒(méi)有削弱，反而通過(guò)老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接的、全面的進(jìn)入民眾的日常生活，建立起一個(gè)鮮明的 “ 健康奶 ”的品牌印象，無(wú)形中拉大自己與其它競(jìng)品可給予消費(fèi)者的價(jià)值感的距離。避免了純粹的公益廣告。其次是長(zhǎng)期以來(lái)嚴(yán)格、科學(xué)的營(yíng)銷管理使然，因?yàn)閳?zhí)行關(guān)鍵在人，人的關(guān)鍵在于明白 “ 責(zé)權(quán)利 ” 和 “ 給其權(quán)利、監(jiān)其使用 ”的管理氛圍，而這兩點(diǎn)就是營(yíng)銷管理的核心內(nèi)容。 “ 打開(kāi)老墻，重現(xiàn)老鋪 ” 全聚德老墻揭幕儀式 。 01:57:1001:57:1001:57Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 01:57:1001:57:1001:573/11/2023 1:57:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 1時(shí) 57分 10秒 上午 1時(shí) 57分 01:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 1時(shí) 57分 :57March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:57:1001:57:1001:57Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時(shí) 57分 10秒 01:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 1時(shí) 57分 :57March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝 謝 :57:1001:5701::57 01:5701:57::57:10 2023年 3月 11日星期六 1時(shí) 57分 10秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 1999年 1月 全聚德 品牌又被國(guó)家工商局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo) ，它是我國(guó)首例服務(wù)類馳名商標(biāo)。 執(zhí)行的不走形且整齊劃一性： 在相差不過(guò)一周的宣傳情況來(lái)看，蒙牛的營(yíng)銷末梢不僅正確理解了總部的部屬，而且執(zhí)行的不折不扣 ——戶外廣告最早掛、廣告位置要搶眼、幅面大、質(zhì)量好等。 堅(jiān)持感性路線和理性路線的完美結(jié)合 首先是關(guān)注感性認(rèn)知。企業(yè)的一切公關(guān)活動(dòng)一定要緊扣自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和這個(gè)優(yōu)勢(shì)可給予消費(fèi)者的核心價(jià)值，為其的品牌的成長(zhǎng)做加法。 特征： 直接服務(wù)、售后服務(wù) 形式： 消費(fèi)指導(dǎo)、售后服務(wù)、咨詢培訓(xùn)等 含義：指社會(huì)組織在遇到問(wèn)題與危機(jī) ， 公共關(guān)系嚴(yán)重失調(diào) ，組織形象受到損害時(shí) ， 為了扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)組織的不良印象或已經(jīng)出現(xiàn)的不利局面而開(kāi)展的公共關(guān)系活動(dòng) 。 “ 策劃新聞 ” 引起公眾關(guān)注是宣傳型公關(guān)的重要工作 。于是他們精心策劃了一次逆向公共關(guān)系事件。由于旅館已收到到通緝令，所以早有警惕。但據(jù)說(shuō)麥肯錫不是這樣 .8考官都 OK，那應(yīng)聘者不錄用 .因 “ 它必定是個(gè)普通人 ” 。在這個(gè)時(shí)期能得到夏普企業(yè)捐贈(zèng)的空氣凈化器，對(duì)我們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是非常感謝的。做到狠、準(zhǔn)，才能到位并無(wú)可取代。”大家一聽(tīng)，都說(shuō)好。他對(duì)記者說(shuō)： 21日下午，有關(guān)部門已通知其此活動(dòng)不能搞，廣告要予以更正，尚未達(dá)成共識(shí)。廣告稱： “ 公元 1996年 4月 6日中午 12時(shí)，勇為人先即將登臺(tái)亮相的十堰市鑫港山莊將雇請(qǐng)民用飛機(jī)準(zhǔn)時(shí)飛抵十堰上空，沿人民路勻撒大禮 8萬(wàn)元（面額分別為 488元、 188元、 48元、 38元、 8元、 1元的附有鑫港山莊簡(jiǎn)介的現(xiàn)金兌獎(jiǎng)券），敬請(qǐng)十堰市民屆時(shí)翹首以待，把握 ‘ 財(cái) ’ 機(jī)！ ”“ 飛撒 8萬(wàn)元，撿到的就是錢 ,幸運(yùn)的你，幸運(yùn)的他，幸運(yùn)的我！” 面對(duì)如此荒唐的廣告，數(shù)十萬(wàn)十堰市民表示了強(qiáng)烈的憤慨。 有關(guān)人士說(shuō)，依 《 廣告法 》 ，該事件中的媒體、代理商、委托人廣告行為都具有一定合法性，但在具體操作中怎樣擺正商業(yè)利益以及由此引發(fā)的眾多問(wèn)題，特別是社會(huì)效益，頗值得探討。為了改變這種局面，老板特意請(qǐng)了當(dāng)?shù)匾晃皇钟忻男悴艦樾〉陮?xiě)了一副對(duì)聯(lián)，“ …….. ”這幅對(duì)聯(lián)吸引了很多當(dāng)?shù)厝饲皝?lái)觀看，在品味琢磨之后，丌由地踱迚店來(lái)品茶飲酒，由此店主的生意日益紅火，這家茶館也成為當(dāng)?shù)厝俗钕矚g
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