品牌管理培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 價(jià)值品質(zhì)第一 。接單生產(chǎn)模式（Build to Order）。 品牌文化的體現(xiàn)：? 發(fā)動(dòng)機(jī)、外型的設(shè)計(jì)、座椅的裝飾 、加大厚重車輪、加長(zhǎng)且流行的造型、又高又帥的摩托車龍頭，轟隆轟隆的駕駛聲。與美國(guó)、日本兩個(gè)國(guó)家的品牌個(gè)性維度的跨文化比較研究表明： “ 仁 ” （ Sincerity）、 “ 智 ” (Competence)、“ 雅 ” (Sophisticated)這三個(gè)維度具有較強(qiáng)的跨文化一致性。 ? 特點(diǎn)： 內(nèi)在穩(wěn)定性 外在一致性 人際差異性 整體協(xié)調(diào)性品牌個(gè)性定義? 品牌個(gè)性 :指品牌所具備的人類特性以及此特征向外界傳播的過(guò)程中消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。Big Five模型 3l能力（美國(guó)運(yùn)通、 CNN、 IBM）? 可靠：勤奮、安全、有效、值得信賴、仔細(xì)；? 智慧：技術(shù)、團(tuán)結(jié)、技術(shù)精湛；? 成功：領(lǐng)導(dǎo)者、自信、有影響力。 ? 思考題 哈雷 戴維森的 品牌文化是什么 ? 哈雷 戴維森的 品牌文化從哪些方面體現(xiàn)？ 哈雷 戴維森的 品牌戰(zhàn)略如何進(jìn)行的？品牌文化：? 哈雷
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