品牌管理培訓教材-文庫吧在線文庫
【正文】 價值品質(zhì)第一 。接單生產(chǎn)模式（Build to Order）。 品牌文化的體現(xiàn)：? 發(fā)動機、外型的設計、座椅的裝飾 、加大厚重車輪、加長且流行的造型、又高又帥的摩托車龍頭，轟隆轟隆的駕駛聲。與美國、日本兩個國家的品牌個性維度的跨文化比較研究表明： “ 仁 ” （ Sincerity）、 “ 智 ” (Competence)、“ 雅 ” (Sophisticated)這三個維度具有較強的跨文化一致性。 ? 特點： 內(nèi)在穩(wěn)定性 外在一致性 人際差異性 整體協(xié)調(diào)性品牌個性定義? 品牌個性 :指品牌所具備的人類特性以及此特征向外界傳播的過程中消費者對這些特性的感知。Big Five模型 3l能力（美國運通、 CNN、 IBM）? 可靠：勤奮、安全、有效、值得信賴、仔細；? 智慧：技術、團結、技術精湛；? 成功：領導者、自信、有影響力。 ? 思考題 哈雷 戴維森的 品牌文化是什么 ? 哈雷 戴維森的 品牌文化從哪些方面體現(xiàn)？ 哈雷 戴維森的 品牌戰(zhàn)略如何進行的？品牌文化：? 哈雷
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