第章消費(fèi)心理學(xué)概述-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 不良消費(fèi)心理與行為現(xiàn)象在生活中蔓延。LOGO 消費(fèi)心理學(xué) 永城職業(yè)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 LOGO 某路上有兩個(gè)小飯店，假定他們提供的商品質(zhì)量相同、價(jià)格相同、服務(wù)相同、環(huán)境衛(wèi)生也相同，但是左邊的飯店座無(wú)虛席，而右邊的飯店門(mén)可羅雀。 ?消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)、興趣愛(ài)好、認(rèn)知方式、價(jià)值觀(guān)念，都會(huì)對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。 ?大腦只有在客觀(guān)現(xiàn)實(shí)的作用下，才能產(chǎn)生心理。不具有 可直接觀(guān)察 的形態(tài)。 ?本書(shū)所論及的消費(fèi)僅指“狹義消費(fèi)” LOGO 消費(fèi)品 ?用來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)人需要的產(chǎn)品。 ?對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者分為 —— 現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、永不消費(fèi)者。 ?例如：高考生上網(wǎng)、戀愛(ài)問(wèn)題 ?例如：中學(xué)生殺人案 LOGO 消費(fèi)行為 ?人在消費(fèi)時(shí)的所做作為。 LOGO 七、消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 ?觀(guān)察法 ?調(diào)查法 ?實(shí)驗(yàn)法 ?投射法 LOGO 觀(guān)察法 ?在自然狀況下，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地觀(guān)察被研究者的外部表現(xiàn)，把握其心理活動(dòng)，分析其心理活動(dòng)規(guī)律的方法。在自己經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)，應(yīng)該提倡積極、合理的消費(fèi)（ 2）避免盲從，理性消費(fèi) 。 08:58:5908:58:5908:58Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 08:58:5908:58:5908:583/8/2023 8:58:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 8時(shí) 58分 59秒 上午 8時(shí) 58分 08:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 8時(shí) 58分 :58March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:58:5908:58:5908:58Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 58分 59秒 08:58: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 8時(shí) 58分 :58March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 LOGO ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 LOGO ?在新的社會(huì)條件下 ,我們的思想觀(guān)念、價(jià)值取向、文化理念、生活方式和人生追求日益多樣化 ,其消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)行為日趨多樣。 ?請(qǐng)問(wèn)：消費(fèi)心理與消費(fèi)行為是否總是保持一致？ LOGO ?消費(fèi)者心理的研究對(duì)象 ?概括為： 消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中所思所想、所作所為、發(fā)生和發(fā)展的一般規(guī)律。 ?例如：評(píng)價(jià)、宣傳 LOGO 消費(fèi)者心理涉及很多決策 ?是否購(gòu)買(mǎi)？購(gòu)買(mǎi)哪種品牌？何時(shí)何地購(gòu)買(mǎi)？采用何種購(gòu)買(mǎi)方式？怎樣使用？ ?例如：是否整容？ ?有人擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)而放棄、有人不畏疼痛、有人為了自我表達(dá)、有人為了吸引異性 LOGO 消費(fèi)者心理是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程 ?消費(fèi)者的行為會(huì)隨時(shí)間的變化而變化 ?例如：年輕時(shí)喜歡看武俠片、韓劇，穿奇裝異族；年齡大時(shí)喜歡看紀(jì)錄片、歷史片，穿保守的衣服。 ?消費(fèi)者則是指從事消費(fèi)行為活動(dòng)的主體 —— 人。 ?繁榮階段（ 1960今），有關(guān)學(xué)術(shù)論文、專(zhuān)著等劇增，研究方法越來(lái)越科學(xué)。 ?例如：野人、狼孩 LOGO 心理學(xué) ?是研究心理現(xiàn)象發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。 ?心理是人腦的機(jī)能。 ?⑶ 步態(tài)自然 ,神色自
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