第九章影響消費(fèi)者行為的廣告因素-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 長(zhǎng)。 15:43:0315:43:0315:43Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 15:43:0315:43:0315:433/7/2023 3:43:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 43分 3秒 下午 3時(shí) 43分 15:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時(shí) 43分 :43March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:43:0315:43:0315:43Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 43分 3秒 15:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時(shí) 43分 :43March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ?二、廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃與消費(fèi)者行為 ? 1．廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)：消費(fèi)者注意力集中、情緒高時(shí)發(fā)布廣告 ? 2．廣告重復(fù)次數(shù)：有效暴露頻次：廣告商品、市場(chǎng)狀況、廣告媒體 ? 3．廣告重復(fù)頻率：購(gòu)買者流動(dòng)率、購(gòu)買頻率、遺忘率 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?有效的廣告表現(xiàn) 應(yīng)該準(zhǔn)確的突出廣告主題，能引起目標(biāo)消費(fèi)者的注意，能被目標(biāo)消費(fèi)者準(zhǔn)確理解，能被目標(biāo)消費(fèi)者有效地記憶并具有較強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力。” ? AIDMA原則：關(guān)于發(fā)揮廣告心理功效的原則，即 A—— Attention，吸引注意； I——interest，即引發(fā)興趣； D—— desire，激起欲望； M—— Memory，強(qiáng)化記憶； A—— action，促成行動(dòng)。 ?廣告主題是消費(fèi)者態(tài)度和行為改變的理由，正確的廣告主題是促使消費(fèi)者產(chǎn)生預(yù)期購(gòu)買行為的關(guān)鍵。 ?（ 3）廣播廣告 ? 1）傳播迅速 ? 2）覆蓋率高 ? 3）針對(duì)性較強(qiáng) ? 4）表現(xiàn)力強(qiáng) ? 5）費(fèi)用低廉 ?（ 4）電視廣告 ?
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