第九章影響消費者行為的廣告因素(完整版)
【正文】 1）傳播面廣，影響力大 ? 2）視聽結合，訴求力強 ? 3）表現手段、方式靈活多樣 ?（ 5）直接函件廣告（郵寄廣告 /DM） ? DM： direct mail ?對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。 :43:0315:43:03March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :43:0315:43Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 7日星期二 3時 43分 3秒 15:43:037 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :43:0315:43Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :43:0315:43:03March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ?廣告媒體的選擇與消費者接觸媒體的習慣以及對媒體的評價有關。 ?（ 2）企業(yè)、品牌形象與廣告主題確定 ?（ 3）品牌定位 與 廣告主題確定 ? 2．確定廣告主題應注意的問題 ?（ 1）廣告主題必須為消費者提供利益承諾 ? 1）選擇能解決銷售難題的承諾 ? 2）選擇和消費者關心點相切合的承諾 ? 3）選擇最能體現產品信息個性的承諾 ?（ 2）廣告主題應集中、精煉 ?（ 3）廣告主題應保持統(tǒng)一性、一貫性 ?（ 4）廣告主題應明確、易懂 第三節(jié) 廣告表現與消費者行為 ?一、有效廣告表現與消費者行為 ?廣告表現 是對廣告主題創(chuàng)意的具體展現，其具體形式就是與廣告的目標消費者見面、用來影響和改變目標消費者態(tài)度和行為的廣告作品。第九章 影響消費者行為的廣告因素 ?第一節(jié) 廣告的心理功能 ?“讓人注意到你的廣告，就等于你的產品推銷出去一半。
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