市場營銷第二章國際營銷文化環(huán)境-文庫吧在線文庫
【正文】 象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱； 關(guān)于花卉的習(xí)俗 ? 荷花：在中、印、泰、埃及等國都是花中君子，在日本被視為不吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專用花卉，國民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國花，在土耳其是愛情的象征，在德國則是無情無義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國花，但在國際交際場合忌用成為慣例。 21:15:1321:15:1321:15Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:15:1321:15:1321:153/3/2023 9:15:13 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 15分 13秒 下午 9時 15分 21:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :15:1321:15:13March 3, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 15分 13秒 下午 9時 15分 21:15: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:15:1321:15:1321:153/3/2023 9:15:13 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 第二節(jié) 文化的變化與應(yīng)對跨文化差異的策略 ? 一、文化借鑒 ? 在保持本身文化主體特色的前提下，借鑒外來有用的文化。” 中國龍與西方龍 家樂福在日本 怎樣克服自我參照慣性？ ? 第一步：調(diào)查你已在家鄉(xiāng)市場取得成功并推向其他市場的產(chǎn)品的文化及環(huán)境屬性 ? 第二步：將這些屬性同目標(biāo)市場的相關(guān)屬性比較 ? 第三步：記錄有重大差別的特殊屬性 ? 第四步：根據(jù)紀(jì)錄的差異，產(chǎn)品和促銷策略必須有所改變 課堂討論 ? 如何把中國的自行車打入歐洲市場？ 三、文化構(gòu)成要素對國際市場營銷的影響 ? （一）物質(zhì)文化 ? 物質(zhì)文化含義 ? 物質(zhì)文化是指人類創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品，包括生產(chǎn)工具和勞動對象，以及創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品的技術(shù)； ? 物質(zhì)文化包含的方面：交通運輸狀況、通訊系統(tǒng)、動力系統(tǒng)、住房、保健條件等 物質(zhì)文化決定人們的生活方式 ? 美國汽車普及 —— 輪子上的生活方式 ? 如加利福尼亞州，人口約 1300萬，而擁有車輛總數(shù)約為 2023萬輛，即達(dá)到駕齡的居民人均擁有 2部汽車。 文化與營銷風(fēng)格 咄咄逼人的西蜀派 棉里藏針的嶺南派 博大精深的齊魯派 高瞻遠(yuǎn)矚的燕趙派 高瞻遠(yuǎn)矚、深明大義是燕趙派企業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)文化個性聯(lián)想和方正是燕趙派企業(yè)代表。 西蜀派既沒有嶺南派地處改革開放前沿的地理優(yōu)勢，也無燕趙派居于政治文化中心的心理優(yōu)勢，更無齊魯派源遠(yuǎn)流長的文化優(yōu)勢。 里斯特的廣告 ? 里斯特公司（ Listerine）試圖將它著名的美國電視廣告照搬到泰國，該廣告表現(xiàn)了一個男孩和一個女孩手拉著手，一個建議另一個用里斯特治療其呼吸困難。 關(guān)于數(shù)字的習(xí)俗 ? 基督教國家普遍忌諱 13； ? 西方認(rèn)為星期五也是不吉利的； ? 在非洲大多數(shù)國家認(rèn)為奇數(shù)帶有消極色彩；
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