【摘要】1,華鶴品牌定位,2,華鶴的目標(biāo),成為北方家具市場(chǎng)中的第一品牌家居連鎖店,繼而成為大規(guī)模全國家居連鎖店之一;進(jìn)入消費(fèi)者選擇品牌名單的前兩位;市場(chǎng)占有率居品牌消費(fèi)前兩位。,3,奧美的任務(wù),找出華鶴在市場(chǎng)...
2024-10-25 09:25
【摘要】?第二章品牌管理基礎(chǔ)第一節(jié)節(jié)品牌管理概述第二節(jié)品牌理論的發(fā)展階段第三節(jié)品牌管理的模式第四節(jié)品牌經(jīng)理寶潔相關(guān)信息:?創(chuàng)建:1837年,美國,俄亥俄州辛辛那提市?創(chuàng)始人:普洛斯特和蓋姆(ProcterGamble)?行業(yè):日化用品?分公司:超過80個(gè)國家?產(chǎn)品銷售:超過160個(gè)國家?產(chǎn)
2025-02-18 13:26
【摘要】一、品牌概述樂為05營銷的愿景兩個(gè)“百分百”?百分百畢業(yè):課程和論文全部通過?百分百就業(yè):全部找到工作并簽約各位希望從這門課程學(xué)到什么?從浙商危機(jī)說起?當(dāng)前浙江企業(yè)為什么會(huì)遭遇寒冬?–貨幣緊縮政策、勞動(dòng)合同法實(shí)施、油價(jià)等原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、反傾銷...–無海外營銷
2025-02-06 22:04
【摘要】2023/2/241品牌基礎(chǔ)APEX-IMC2023/2/242品牌?原始定義賦予一種產(chǎn)品名字,使它與其它產(chǎn)品有所區(qū)別。2023/2/243觀點(diǎn)一:廣告是為品牌服務(wù)?(L1)鐵達(dá)絲手表形象廣告(梅艷芳、王杰、周潤發(fā)、吳倩蓮等)。?原來訴求點(diǎn):精準(zhǔn)。?新的訴求點(diǎn):以浪漫
2025-02-05 17:29
【摘要】品牌老化與更新?商務(wù)部曾在全國實(shí)施“振興老字號(hào)工程”,從2023年起利用3年時(shí)間重新認(rèn)定1000家“中華老字號(hào)”,并給予政策扶持。提起很多中華老字號(hào),可謂盡人皆知,然而在購物的時(shí)候人們卻想不起它,這種高知名度、低認(rèn)可度的現(xiàn)象正是品牌衰老的表現(xiàn)。正是這種品牌的老化,讓2023多家中華老字號(hào)隨著時(shí)間的流逝,幾乎所剩無幾。??
2025-02-21 13:10
【摘要】第二篇品牌規(guī)劃第二章品牌識(shí)別第一節(jié)品牌識(shí)別的內(nèi)涵?一、品牌識(shí)別的定義?品牌識(shí)別是指品牌所希望創(chuàng)造和保持的、能夠引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物表達(dá)了品牌所代表的東西,也暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾。二、品牌識(shí)別與品牌形象?品牌形象經(jīng)常與之混淆。三、大衛(wèi)·阿克的品牌識(shí)別模型大
2025-02-26 10:55
【摘要】趙梅CTR總裁助理媒介智訊研究總經(jīng)理CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)觀廣告市場(chǎng)之變,探企業(yè)傳播策略廣告大市場(chǎng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段%,中國廣告市場(chǎng)2023跌勢(shì)收年%電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻、交通類視頻(公交移動(dòng)電視、出租車視頻、地鐵視頻)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源:CTR媒介智訊ADP同比增
2025-01-14 08:19
【摘要】成功飛翔!翅膀如同思想-品牌營銷之道詳析市場(chǎng)分析及構(gòu)建思路發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)威脅、購買因素、理想特征、構(gòu)建思路音樂手機(jī)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)①:音樂手機(jī)目前已成為一種流行趨勢(shì)。音樂被有關(guān)專家及業(yè)內(nèi)人士稱為“最有潛力成為新一輪具有爆發(fā)性增長(zhǎng)的產(chǎn)品”。②:消費(fèi)者熱衷于音樂手機(jī)。網(wǎng)易調(diào)查顯示,超過70%的人表示未來的音樂手機(jī)會(huì)取代MP3。③:具備
2025-02-24 11:00
【摘要】McCANN-ERICKSON●GUANGMING版權(quán)所有藍(lán)帶啤酒品牌策略?麥肯?光明廣告公司2023年10月27日McCANN-ERICKSON●GUANGMING目錄?啤酒品牌的成功要素及藍(lán)帶品牌面臨的問題?找出有特色的“藍(lán)帶口味”?界定藍(lán)帶
2025-03-08 00:39
【摘要】喜之郎品牌策略電揚(yáng)品牌傳播2023年11月8日?2023電揚(yáng)品牌傳播版權(quán)聲明版權(quán)所有?未經(jīng)電揚(yáng)品牌傳播書面許可,不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一部分或全部。Copyright?Allrights
2025-01-25 15:37
【摘要】品牌管理商學(xué)院楊芳第12章品牌國際化一、品牌國際化的含義品牌國際化,又稱為品牌的全球化經(jīng)營,是指將同一品牌以相同的名稱(標(biāo)志)、相同的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國家、不同的地區(qū)進(jìn)行延伸擴(kuò)張,以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化
2025-02-06 21:32
【摘要】品牌營銷第一章品牌概論?第一節(jié)品牌的內(nèi)涵?第二節(jié)品牌的魅力?第三節(jié)品牌外延的擴(kuò)大第一節(jié)品牌的涵義一品牌的定義三品牌認(rèn)識(shí)的誤區(qū)二品牌的六層含義四品牌與產(chǎn)品的區(qū)別與聯(lián)系第一節(jié)品牌的內(nèi)涵?品牌的定義?傳統(tǒng)定義品牌是名字,詞語,標(biāo)志,符
2025-02-06 21:36
【摘要】品牌+整合傳播可以幫助康佳的銷售內(nèi)容提要?彩電市場(chǎng)環(huán)境?消費(fèi)者是如何購買彩電的?康佳的品牌定義?康佳的核心溝通概念彩電市場(chǎng)環(huán)境99年彩電生產(chǎn)量98年99年增幅?市場(chǎng)2100萬臺(tái)2500萬臺(tái)19%?康佳465萬臺(tái)650萬臺(tái)40%
2025-02-06 21:31
【摘要】品牌策劃BrandPlanning總論:1.品牌概述產(chǎn)品品牌管理品牌系統(tǒng)管理品牌資產(chǎn)管理:9.品牌資產(chǎn)管理品牌管理新趨勢(shì):10.品牌全球化第一章品牌概述目錄?第一章品牌概述?品牌的歷史?品
2025-02-06 21:47
【摘要】差異與共同章節(jié)名識(shí)別最佳差異點(diǎn)與共同點(diǎn)選擇共同點(diǎn)和差異點(diǎn)品牌格言建立品牌定位差異化戰(zhàn)略蘋果設(shè)計(jì)、易用性、叛逆不羈的態(tài)度耐克性能、創(chuàng)新技術(shù)、贏的內(nèi)涵西南航空實(shí)用性、可靠性、風(fēng)趣的個(gè)性識(shí)別最佳差異點(diǎn)與共同點(diǎn)差異點(diǎn)是消費(fèi)者強(qiáng)烈地聯(lián)想到的品牌或?qū)傩云放坡?lián)想成為差異點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)稱心性可交付區(qū)分性識(shí)別最佳差異點(diǎn)
2025-02-05 22:33