品牌基礎(chǔ)知識(shí)概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價(jià)值驚人。 ? 75％的消費(fèi)者在購(gòu)買前有一個(gè)品牌傾向。 不要只說(shuō)自己如何，要給消費(fèi)者需要的承諾。 如果產(chǎn)品平淡無(wú)奇，就創(chuàng)作一系列令人難忘的廣告。 大的品牌需要大眾的支持。 2023/2/24 32 建立品牌 10步（ 5） 統(tǒng)一全球策略 ? 真正的策略及創(chuàng)意是經(jīng)得起不同地域、文化的考驗(yàn)。 2023/2/24 30 建立品牌 10步（ 3） 找出品牌的靈魂 找出希望品牌在消費(fèi)者心目中的定位 尋找 “ 大創(chuàng)意 ” ，配合品牌的靈魂 要訣： A、貼切， B、出乎意料， C、深遠(yuǎn) 堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒 定期檢討偏差 把計(jì)劃 “ 立體化 ” 。 ? 知名度是種承諾 大品牌印象 /品牌保證感 /用的人大概多。 ? 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有較大的彈性。 ? 品牌資產(chǎn)價(jià)值高者能提供更多成長(zhǎng)及品牌延伸機(jī)會(huì)。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌，必定有其對(duì)自身定下來(lái)某一特性需求，產(chǎn)品形成品牌的過(guò)程。 2023/2/24 13 形成品牌的步驟 二．品牌再保證： 一個(gè)熟悉的品牌對(duì)消費(fèi)者是再保證的來(lái)源。 L： DELL溝通戰(zhàn)略（ drect） 最新的科技、量身定做、最優(yōu)惠的價(jià)格（單一統(tǒng)領(lǐng)品牌名、統(tǒng)一識(shí)別、語(yǔ)調(diào)、訊息） L： INTEL最新科技、預(yù)視未來(lái)、改變生活（新科技的帶動(dòng)者） 2023/2/24 7 多品牌，同質(zhì)化時(shí)代 ? 品牌＝形象＋產(chǎn)品 ? 整個(gè)產(chǎn)品類別中的市場(chǎng)區(qū)分由品牌形象促成。 2023/2/24 3 觀點(diǎn)一： 廣告是為品牌服務(wù) ? （ L1）鐵達(dá)絲手表形象廣告（梅艷芳、王杰、周潤(rùn)發(fā)、吳倩蓮等）。 ? 品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一切感受的總和，如個(gè)性、足以信賴，用來(lái)可靠，充滿信心等心理感受。 2023/2/24 12 形成品牌的步驟 一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 創(chuàng)造個(gè)性最簡(jiǎn)單的方法是將品牌當(dāng)成人。 2023/2/24 18 擁有市場(chǎng)比擁有資源更重要 ? 品牌資產(chǎn)并不易用錢來(lái)衡量，但其資產(chǎn)價(jià)值高或低，至少能以下列項(xiàng)目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能夠影響新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者。 ? 情感購(gòu)買者 對(duì)品牌引以為傲。 無(wú)知名度。 價(jià)值 ： ? 提供購(gòu)買的理由； ? 差異化定位的基礎(chǔ)； ?
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