品牌與包裝策略課件-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 9 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 ? 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 品牌是市場概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 3. 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 23 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個(gè)別品牌； ? 分類品牌； ? 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 30 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 36 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 38 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級(jí)包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈(zèng)品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 32 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營和維護(hù)等 一系列活動(dòng)。 2. 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 14 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 1. 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購商品?！?VOLVO”為拉丁語，是“滾動(dòng)向前”的意思。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 8 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 第十一章 品牌與包裝策略 3/5/2023 1 Ch11 品牌與包裝策略 * 2 第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1