品牌與包裝策略課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ? 避免雷同，超越時(shí)空。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無(wú)形性。 ? 3. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 11 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 ? 明確商標(biāo)及域名的注冊(cè)，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。德國(guó) ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 10 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。 ? 5. 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊(cè)在先 ”和“ 使用在先 ”。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 18 ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂(lè) ? 萬(wàn)寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂(lè) ? 通用電氣 ? 李維斯 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 19 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計(jì) ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護(hù) ? 四、品牌管理 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 20 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國(guó)界。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者。 ? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 39 本章結(jié)構(gòu)
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