品牌與包裝策略講義課件-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 牌偏好 Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 15三、品牌與商標(biāo)［ 1］n 品牌 (Brand)與商標(biāo) (Trad Mark)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。2. 使用中增值。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 21二、品牌策略n 品牌建立策略n 品牌使 用策略n 家族品牌策略n 品牌延 伸策略Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 22品牌使用策略n 使用生產(chǎn)者品牌；n 使用其他生產(chǎn)商品牌n 使用中間商品牌； (中間商使用自己的品牌） （ USA席爾思連鎖店的商品超過(guò)了 90%）Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 23家族品牌策略n 統(tǒng)一品牌； （ Philips、 Canon、 Nestle等 ）n 個(gè)別品牌； （ P＆ G)n 分類(lèi)品牌； (產(chǎn)品線(xiàn)品牌）n 企業(yè)名稱(chēng)＋個(gè)別品牌。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 30注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名n 域名具有 商標(biāo) 屬性。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 36三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽n 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 38三、包裝策略1. 統(tǒng)一包裝策略；2. 等級(jí)包裝策略；3. 配套包裝策略；4. 再使用包裝策略；5. 附贈(zèng)品包裝策略；6. 防偽包裝策略。n 3. 美觀大方，突出特色。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 32四、品牌管理n 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 一系列活動(dòng)。2. 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 18? 營(yíng)銷(xiāo)視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷(xiāo)售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是：n 可口可樂(lè)n 萬(wàn)寶路n IBMn 摩托羅拉n 惠普n 微軟n 柯達(dá)n 百威n 凱洛格n 雀巢n 英特爾n 吉列n 百事可樂(lè)n 通用電氣n 李維斯Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 19第二節(jié) 品牌策略n 一、品牌設(shè)計(jì)n 二、品牌決策n 三、品牌保護(hù)n 四、品牌管理Ch11 品牌與包裝策略3/5/202
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