市場(chǎng)零點(diǎn)小麥品牌傳播管理策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 志 現(xiàn)在的企業(yè)和品牌聯(lián)想 將來(lái)需達(dá)成的聯(lián)想 四、零點(diǎn)小麥啤酒產(chǎn)品認(rèn)知 產(chǎn)品名稱：零點(diǎn)小麥啤酒 包裝：全塑薄膜包裝 容量： 500ML / 9度 產(chǎn)品概念：來(lái)自南太平洋的澳洲小麥，特殊的發(fā)酵工藝 保留小麥最佳營(yíng)養(yǎng)及獨(dú)特的酯香口感 利益點(diǎn)：獨(dú)特酯香與全新全塑裝 不一樣的感覺 “ 成熟 內(nèi)在的魅力” “成熟的美，自然的香” 支持點(diǎn)： 100%小麥釀造、獨(dú)特酯香口感好、全塑隔光品質(zhì)佳 產(chǎn)品個(gè)性：“ 自然健康、成熟內(nèi)斂 ” 產(chǎn)品主張：“新開始就在零點(diǎn)” 小麥啤酒“ 獨(dú)特酯香 ” 口感好（屬性） 感覺好（調(diào)性） 平凡 /自然 人生 /成熟 自然小麥香 五、零點(diǎn)小麥啤酒品牌概念演繹 六、零點(diǎn)小麥啤酒品牌傳播思路 品類 產(chǎn)品 品牌 迅速進(jìn)入市場(chǎng)搶占份額 擴(kuò)散小麥啤酒認(rèn)知度 提升“零點(diǎn)”品牌知名度、美譽(yù)度 零點(diǎn)小麥啤酒 品牌概念的最終歸屬將是最高層次 ——價(jià)值觀層面。擴(kuò)大零 點(diǎn) 520與零點(diǎn)小麥 啤酒的市場(chǎng)生存空 間。 ? 生命周期短暫性：品牌成為啤酒企業(yè)自詡的愛稱 ,在只有我知?jiǎng)e 人不知的狀況下 ,企業(yè)又在忙于新的命名和包裝重新開始中高檔 市場(chǎng)的插隊(duì)式角逐。 目標(biāo)消費(fèi)者描述： 結(jié)論 二、 從目標(biāo)消費(fèi)者 需求層面描述： 結(jié)論 零點(diǎn)小麥啤酒以其差異化特征（ 100%小麥釀造、獨(dú)特酯香、 全塑全包裝等），區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品而進(jìn)入一個(gè)相對(duì)空 白的市場(chǎng)領(lǐng)域，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。在合肥市?chǎng)推廣中，廣告、促銷勢(shì)力強(qiáng)勁，其 窺視合肥市場(chǎng)的用心不言而喻，是值得我們注意的一支品牌。 大麥啤酒 100% 小麥啤酒 省內(nèi)啤酒市場(chǎng) 二、從零點(diǎn)啤酒角度分析： 010203040檔次 口味 包裝購(gòu)買便利性價(jià)格零點(diǎn)龍津一品天柱05101520未提及知名度最好的品牌最滿意的品牌 最新鮮的品牌零點(diǎn)龍津一品天柱（ 百分率 ） （ 百分率 ） （產(chǎn)品角度） （品牌角度） 龍津啤酒單項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查均有較好的表現(xiàn)，尤其在未提及知名度、 價(jià)格、通路等方面均遙遙領(lǐng)先于其他品牌啤酒。顯示了其作為強(qiáng)勢(shì) 品牌的實(shí)力。 一品天柱 太陽(yáng)啤酒利用其靠近合肥的地理優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮渠道、 物流、倉(cāng)儲(chǔ)的協(xié)同作戰(zhàn)能力，同時(shí)
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