市場調(diào)查問卷及量表設計-文庫吧在線文庫
【正文】 進行“挑刺”，關鍵在于審議問項是否必要，提問和答案形式是否恰當，措辭用字是否得當，提問邏輯是否合理，字詞句是否有錯誤等， 問卷的評估與測試 ?問卷的測試 請潛在的被調(diào)查者進行試填。 10:14:5610:14:5610:14Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:14:5610:14:5610:142/25/2023 10:14:56 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 10時 14分 56秒 上午 10時 14分 10:14: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 10時 14分 :14February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:14:5610:14:5610:14Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 上午 10時 14分 56秒 10:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 10時 14分 :14February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :14:5610:1410::14 10:1410:14::14:56 2023年 2月 25日星期六 10時 14分 56秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 +5 +4 +3 +2 +1 菜肴可口的 1 2 3 4 5 +5 +4 +3 +2 +1 熱情的 1 2 3 4 5 ?問句的措辭應遵循的原則： 問句的措辭與問卷的編排 ① 盡量使用簡單的語言 ? 從總體上看，您認為 …… 的營銷策略如何？ A 基本合理 B 存在一些弊端 C 存在嚴重弊端 D 不知道 ? 您家屬于以下哪種類型？ A 核心家庭 B 單身家庭 C 聯(lián)合家庭 D 主干家庭 E 其他 ② 避免誘導性問題 ? 多數(shù)消費者喜歡海爾電冰箱，你也喜歡嗎？ ? 你不認為現(xiàn)在的電視廣告不真實嗎？ ? 很多人認為安利的產(chǎn)品價格過高，你認為呢？ ③避免含糊不清的問題 ? 你認為某某超市現(xiàn)在是否需要調(diào)整？ A 全面的調(diào)整 B 部分的調(diào)整 C 維持現(xiàn)狀 ? 您經(jīng)常去哪家商店購物？ ④避免負載問題 負載問題暗示了一個社會期望的答案或是充滿感情色彩，如尷尬的、敏感的或有損形象的問題。 你認為如何為“海爾冰箱”評分？ ?可能最差 —————————————— 可能最好 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 100 不好不壞 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 50 100 ⑤列舉評分量表 ? 與連續(xù)評分量表的區(qū)別是，列舉評分量表必須在有限的類別中作出選擇。 ?其 本質(zhì) 是一個 數(shù)字分配 的過程。第四章 市場調(diào)查問卷及量表設計 了解調(diào)查問卷的概念與格式 熟悉問卷設計的原則與程序 掌握問卷設計的技巧 了解測量量表的類型和使用
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