市場調(diào)查問卷及量表設計(完整版)
【正文】 要點 調(diào)查問卷 ：也稱問卷。即用數(shù)字區(qū)反映測量對象的某種屬性，從而通過屬性對應的數(shù)字或統(tǒng)計量研究個體或整體的性質(zhì)。 ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應的分數(shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 ? 由一系列能夠表達對所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構(gòu)成。 您至今未買計算機的原因是什么？ A 買不起 B 沒有用 C 不懂 D 軟件少 你是否逃過稅？逃過幾次？數(shù)量是多少？ ⑤ 避免一題多問 一個問句中涉及兩個或兩個以上的問題 您認為某航班安全準時嗎？ 您的父母是知識分子嗎？ ⑥ 避免讓被調(diào)查者憑估計回答的問題 您喜歡常去的購物地點的廣告具有什么樣的持久度？ A 持久性的（持續(xù) 6個月以上） B 暫時性的（持續(xù) 16個月） C 臨時性的（持續(xù)不到 1個月） ⑦注意選項的窮盡性 您家庭收入的主要來源？ A 土地收入 B 打工收入 ⑧選項應避免重疊 您的年齡？ A 20歲以下 B 2030歲 C 3040歲 D 40歲以上 某灌裝橙汁代理商想了解消費者對灌裝橙汁的態(tài)度和意見，做了一次抽樣調(diào)查，調(diào)查對象是家庭主婦，問卷設計采用直接與結(jié)構(gòu)性的詢問方式。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 25日星期六 10時 14分 56秒 10:14:5625 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 25日星期六 上午 10時 14分 56秒 10:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 25日星期六 10時 14分 56秒 10:14:5625 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :14:5610:14Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 B.【 500,1000） C.【 1000,1500） D.【 1500,2023） E.【 2023,5000） ？ ———————— ———————— —————————— ?問卷的編排 問題的順序應遵循的原則 ① 先封閉式問題后開放式問題； ② 先一般性問題后敏感性問題； ③ 按邏輯順序排列問題； 時間順序：過去 —— 現(xiàn)在 —— 將來 按問題的性質(zhì)或類別排列 按問題的復雜程度排列 ④ 將檢查可靠性的成對問題分開排列。 ⑥李克特量表 ?以下句子是描述您對逛街購物的態(tài)度，請回答您的贊同程度，請您在相應的數(shù)字畫“○”。 松下 —— 東芝 —— 夏普 —— 惠普 —— 佳能 —— ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應的分數(shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 市場調(diào)研中常用的量表 量表技術 比較量表 非比較量表 配對比較量表 等級排序量表 固定總數(shù)量表 連續(xù)評分量表 分項評分量表 列舉評分量表 李克特量表 語義
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