【正文】 10:14:5610:14:5610:142/25/2023 10:14:56 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 25日星期六 上午 10時 14分 56秒 10:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1 2 3 4 5 6 7 式樣保守 — — — — — — — 式樣新穎 冰冷的 — — — — — — — 溫暖的 粗心的 — — — — — — — 細心的 不舒適的 — — — — — — — 舒適的 ⑧斯坦普爾量表 ? 僅用一個選項，向被訪者詢問如何描述所研究的對象使用此量表可對每個被訪者的分數(shù)進行加總，并可與其他被訪者的總分進行比較。 要求被調查者在一個有序系列中作出對行為、特征的性質、頻率或強度作出清楚的決策。 松下 —— 東芝 —— 夏普 —— 惠普 —— 佳能 —— ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應的分數(shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 市場調研中常用的量表 量表技術 比較量表 非比較量表 配對比較量表 等級排序量表 固定總數(shù)量表 連續(xù)評分量表 分項評分量表 列舉評分量表 李克特量表 語義差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對構建配對比較量表，如下表所示： 填表說明：請分別將 1或 0填入表中的陰影空格內， 1表示列品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌更受歡迎。 B.【 500,1000） C.【 1000,1500） D.【 1500,2023） E.【 2023,5000） ？ ———————— ———————— —————————— ?問卷的編排 問題的順序應遵循的原則 ① 先封閉式問題后開放式問題； ② 先一般性問題后敏感性問題； ③ 按邏輯順序排列問題； 時間順序：過去 —— 現(xiàn)在 —— 將來 按問題的性質或類別排列 按問題的復雜程度排列 ④ 將檢查可靠性的成對問題分開排列。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 上午 10時 14分 56秒 10:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應的分數(shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 ? 由一系列能夠表達對所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構成。第四章 市場調查問卷及量表設計 了解調查問卷的概念與格式 熟悉問卷設計的原則與程序 掌握問卷設計的技巧 了解測量量表的類型和使用要點 調查問卷 ：也稱問卷。 你認為如何為“海爾冰箱”評分？ ?可能最差 —————————————— 可能最好 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0