市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計(jì)(更新版)
【正文】 差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費(fèi)者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對構(gòu)建配對比較量表，如下表所示： 填表說明：請分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌更受歡迎。 １市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的概述 涵義 問卷的類型 1 按使用問卷的方法： ?自填式問卷 ?代填式問卷 2 按問卷發(fā)放的方法： ?郵寄式問卷 ?報(bào)刊式問卷 ?人員訪問問卷 ?電話訪問問卷 ?網(wǎng)上訪問問卷 3 按問卷內(nèi)容的結(jié)構(gòu)： ?結(jié)構(gòu)型問卷 ?無結(jié)構(gòu)型問卷 原則 1 原則 2 原則 3 原則 4 原則 5 目的性原則 可接受性原則 順序性原則 簡明性原則 匹配性原則 問卷設(shè)計(jì)的原則 準(zhǔn) 備 階 段 初 步 設(shè) 計(jì) 定 稿 印 刷 了解調(diào)查的目的要求 界定調(diào)查項(xiàng)目與內(nèi)容 決定問卷設(shè)計(jì)形式 擬定問卷標(biāo)題及說明詞 問卷主體設(shè)計(jì) 問卷附注設(shè)計(jì) 修改定稿 問卷設(shè)計(jì)的程序 問句的措辭與 問卷的編排 決定問句的 結(jié)構(gòu)與形式 建立問卷的 總體框架 問卷的評估 與測試 中心概念 建立問句的總體框架 核心內(nèi)容 具體的信息 2 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)開發(fā) 【資料】 某 雜志社 打算新創(chuàng)辦一本雜志，這本雜志的主要目標(biāo)顧客是：家有 618歲孩子的父母。 要求被調(diào)查者在一個(gè)有序系列中作出對行為、特征的性質(zhì)、頻率或強(qiáng)度作出清楚的決策。 ③ 固定總數(shù)量表 ?根據(jù)好吃程度，將 100分分配給 A、 B兩個(gè)牌子的冰淇淋 A牌冰淇淋（ ） B牌冰淇淋（ ） ? 分配給每個(gè)選項(xiàng)的數(shù)值表明了在應(yīng)答者認(rèn)知結(jié)構(gòu)中這些選項(xiàng)的相對等級。 1 2 3 4 5 6 7 式樣保守 — — — — — — — 式樣新穎 冰冷的 — — — — — — — 溫暖的 粗心的 — — — — — — — 細(xì)心的 不舒適的 — — — — — — — 舒適的 ⑧斯坦普爾量表 ? 僅用一個(gè)選項(xiàng)，向被訪者詢問如何描述所研究的對象使用此量表可對每個(gè)被訪者的分?jǐn)?shù)進(jìn)行加總，并可與其他被訪者的總分進(jìn)行比較。 ?要求：結(jié)構(gòu)型問卷；問卷中必須包含至少一種形式的量表。 2023年 2月 25日星期六 上午 10時(shí) 14分 56秒 10:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:14:5610:14:5610:14Saturday, February 25, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:14:5610:14:5610:142/25/2023 10:14:56 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 14分 56秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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